Ambasadorji slovenskega gospodarstva na televizijskih zaslonih po vsem svetu

Kot pravijo, bodo intenzivno gradnjo prepoznavnosti Slovenije v tujini nadaljevali s predstavitvijo 41-ih ambasadorjev slovenskega gospodarstva. Večletna kampanja javne agencije SPIRIT Slovenija namreč osvetljuje ključne konkurenčne prednosti Slovenije na nišnih področjih zelenega gospodarstva, okoljskih tehnologij, robotizacije, mobilnosti, digitalizacije, razvoja in raziskav ter kreativne industrije.

Med ambasadorji so bila v preteklih dveh letih izbrana slovenska podjetja in organizacije, kot so Pipistrel, Akrapovič, Elan, Hooray Studios, Marles, Nordijski center Planica in Medex. Vsako od njih na svojem področju ponuja edinstvene izdelke in storitve z visoko dodano vrednostjo ter pripomore k prepoznavnosti Slovenije kot tehnološko razvite, ustvarjalne in zelene države.

V želji po čim bolj konkurenčni predstavitvi zgodb slovenskih ambasadorjev s pomočjo videoposnetkov je SPIRIT Slovenija v okviru javnega naročila k sodelovanju povabil več slovenskih agencij. S celostnim pristopom in kreativno zasnovo sta jih prepričali digitalna marketinška agencija POINT OUT in produkcijska hiša PRIMATE.  

Ena rdeča nit za 41 različnih zgodb

Za namen komunikacijske kampanje so ambasadorje razdelili v tri sklope: green, creative in smart. Za vsakega od sklopov so predvideli izdelavo krovnega videa in krajšega dražilnega videa, za vsakega od ambasadorjev pa posamičen 2-minutni predstavitveni video. Skupno bo tako v okviru komunikacijske kampanje izdelanih 52 promocijskih videoposnetkov.

»Že od samega začetka smo vedeli, da se bomo vodenja in logistične izvedbe projekta morali lotiti premišljeno,« pravi Nejc Slovnik, direktor agencije POINT OUT. »Pri tolikšnem številu sodelujočih in časovni omejenosti je pravilna komunikacija ključnega pomena za uspeh in zadovoljstvo vseh vpletenih. Zato smo se najprej interno organizirali, razporedili dolžnosti in odgovornosti, v prvih pogovorih s podjetji pa predstavili koncept ter uskladili pričakovanja glede končnega rezultata. To se je v vseh pogledih izkazalo za dobro prakso,« opaža.

Vsi videoposnetki so del iste kampanje

Pri zasnovi scenarijev za posamične videoposnetke, krovne videe in dražilne videe so ubrali enotno strukturo z možnostjo modularne prilagoditve vsebine glede na podjetje ali sklop. S tem so poskrbeli, da se gledalec kljub 41-im različnim podjetniškim zgodbam zaveda, da so vsi posnetki del iste kampanje. »Pri posamičnih videih se uvodni in zaključni del navezujeta na kampanjo 'I feel Slovenia. Green. Creative. Smart.', medtem ko smo vmesni del namenili predstavitvi zgodbe podjetja in njegovih dosežkov oz. rešitev skozi vidik green, creative ali smart,« dodaja Barbara Jošt, vodja vsebin v agenciji POINT OUT. »Pozorni smo bili na uporabo prepoznavnih izrazov, ki so bili že del lanskoletne kampanje. Na ta način smo gradili priklic in utrjevali jezik investicijske znamke države, ki je krovna znamka v okviru nacionalne blagovne znamke Slovenije.«

Krovni videi so namenjeni predstavitvi pametne, trajnostno naravnane in ustvarjalne narave slovenskega gospodarstva. V prvem delu vsakega krovnega videa so zato najprej zajeli ključne značilnosti in dosežke Slovenije, vezane na sklop, v drugem delu pa na kratko povzeli zgodbe pripadajočih ambasadorjev.

»Največja prednost našega sodelovanja z agencijo POINT OUT je, da smo kot produkcijska ekipa vpleteni v zasnovo videov že od samega začetka. Tako lahko prispevamo k še boljši kreativni zasnovi in toku scenosleda vsakega videa, hkrati pa tudi optimiziramo ideje na način, da je končni rezultat enak, če ne celo boljši,« pojasnjuje Miha Drnovšek, direktor produkcijske hiše PRIMATE. Produkcijska hiša je kot strateški partner in ne zgolj izvajalec zastavila produkcijski okvir, ki je učinkovit za sodelujoča podjetja ter skladen s časovnimi roki in proračunom. »Sodeč po lanskoletnem krovnem videu nacionalne komunikacijske akcije smo vedeli, kakšno raven kakovosti zasleduje SPIRIT Slovenija. Glede na reference produkcijske hiše PRIMATE pri izbiri partnerja nismo bili v dvomih,« povzema Minela Jelečević, vodja projekta in digitalna strateginja v agenciji POINT OUT.

Za zdaj je v okviru kampanje nastalo 27 videov, ki so že objavljeni na digitalnih kanalih SPIRIT Slovenija, drugi pa bodo sledili pozneje v letu. Od konca leta 2021 so videoposnetki uporabljeni kot digitalni oglasi na cnn.com in televizijski oglasi na CNN International v regijah EMEA, v Severni Ameriki in Aziji. Prikazovanje na njihovih televizijskih in digitalnih platformah pomeni, da ima nacionalna kampanja za promocijo slovenskega gospodarstva na CNN International potencialni doseg občinstva več sto milijonov.

Borut Odlazek iz agencije SPIRIT Slovenija je ob tem povedal, da so si s kampanjo na svetovno znani televizijski mreži CNN želeli tuje kupce in investitorje prepričati o kakovosti in dobrih lastnostih slovenskega gospodarstva: »To smo odlično prikazali s promocijskimi videi, ponosni pa smo, da je naš potencial prepoznal tudi CNN. Z nacionalno kampanjo  'I feel Slovenia. Green. Creative. Smart.' želimo predstaviti, da smo kot gospodarstvo zavezani k zelenim, trajnostnim rešitvam in družbeni odgovornosti, da imamo izjemno nadarjene in ustvarjalne kadre, ki ustvarjajo dodano vrednost, ter številne pametne, učinkovite poslovne rešitve, s katerimi naša podjetja uspešno konkurirajo na svetovnih trgih.«

Spoznajte zgodbe ambasadorjev slovenskega gospodarstva