Razsodišče preganja oglaševalske vsebine z žaljivimi metaforami in norčevanjem iz žensk

Oglaševalsko razsodišče (OR) je presojalo o pritožbah zoper oglaševanje družbe TOP START trgovina in storitve ter BIO PAK Nutracevtika. Obe pritožbi sta po njihovem mnenju utemeljeni.

OR je presojalo o pritožbi Društva za uveljavljanje enakosti in pluralnosti Vita Activa ter Društva Endozavest – društvo za ozaveščanje o endometriozi zoper oglaševanje družbe BIO PAK Nutracevtika.

Vlagatelja sta izrazila resno zaskrbljenost nad oglaševalsko prakso, ki jo družba BIO PAK uporablja na družbenih omrežjih, pri čemer sta opozorila še na zavajanje.

OR je odločilo, da je tudi ta pritožba utemeljena, saj predmetno oglaševanje krši načelo dostojnosti iz 2. člena, načelo poštenosti iz 3. člena, načelo resničnosti iz 4. člena, načelo dokazljivosti iz 5. člena in pravila o oglaševanju izdelkov, ki so povezana s področjem lepote in zdravja, iz 23. člena SOK.

Razsodišče ugotavlja, da obravnavane oglaševalske vsebine z uporabo žaljivih metafor, pretiranih in nerealnih podob ter norčevanja iz telesnih značilnosti žensk predstavljajo nedopusten poseg v dostojanstvo žensk, zlasti tistih, ki se soočajo z različnimi zdravstvenimi stanji. Prikazi ženskih teles kot »nečistih«, »smrdečih« ali družbeno nesprejemljivih so po njihovem mnenju ponižujoči in nezdružljivi z načelom dostojanstva v oglaševanju.

Sporno »vtikanje«

V drugem primeru je potrošnico zmotilo radijsko oglaševanje avtomobilskih akumulatorjev družbe TOP START, ki vsebuje izjavo v slogu: »Gospod, če pri vas naročim nov akumulator, a mi ga vi vtaknete?«.

Meni, da oglaševalec s svojim oglaševanjem krši načelo dostojnosti iz 2. člena in načelo odgovornosti do družbe in posameznikov iz 7. člena Slovenskega oglaševalskega kodeksa (SOK), čemur je OR pritrdilo.

Razsodišče je ugotovilo, da je obravnavani oglas zgrajen na zavestni uporabi dvoumnega izraza, ki v konkretnem dialogu med ženskim in moškim glasom ustvarja vtis namigovanja na spolnost. »Dejstvo, da se izraz ‘vtakniti’ akumulator lahko uporablja v slengu med avtomehaniki, ne pomeni, da gre za vsakodnevno in splošno znano uporabo takšnega izraza. V predmetnem oglasu je takšen izraz uporabljen na način, ki presega nevtralno opisovanje storitve in temelji izključno na pritegovanju pozornosti poslušalcev na podlagi spolnosti,« pravijo in ocenjujejo, da je takšen način komunikacije v javnem radijskem prostoru neprimeren in ni skladen z zahtevo po dostojnem oglaševanju.