Zlati Effie 2025 za NLB: prvi v bančni industriji po kar 23 letih

»Večer, ki je za nami, je prinesel razlog za veselje in ponos, za piko na i pa tudi navdih in motivacijo za premagovanje novih izzivov,« pravijo v NLB.

Dodajajo, da je nagrada posledica večletnega strateškega in doslednega upravljanja blagovne znamke, s katerim so dokazali dolgoročno učinkovitost in uspešnost.

 »Nagrada Effie je v svetovnem merilu najprestižnejše priznanje na področju dokazljivega vpliva marketinga na poslovne rezultate, saj nagrajuje izključno tiste kampanje, ki z merljivimi dokazi pokažejo, da marketing neposredno ustvarja vrednost podjetja ter vpliva na rast blagovne znamke, spremembo vedenja potrošnikov in dolgoročno strateško odličnost. Tovrsten vpliv na vedenje potrošnikov je v bančni industriji, kjer prevladujejo nizka diferenciacija produktov, stroga regulacija in racionalno odločanje, še posebej zahteven – a kot smo dokazali v NLB, ne nemogoč,« so zadovoljni.

Prepričani so, da tako poslovni rezultati kot rezultati blagovne znamke niso zgolj uspešni, ampak presežni in v slovenskem prostoru redko videni, kar po njihovem mnenju  najverjetneje pojasni, zakaj je zlato priznanje Effie, ki ga je prejela NLB, šele prvo v bančni branži po kar 23 letih.

»Zlati Effie za dolgoročno učinkovitost in uspešnost je predvsem priznanje moči dobro zasnovane komunikacijske platforme,« poudarja Maja Michieli, direktorica strateškega planiranja v Publicis Groupe, in nadaljuje: »Življenje je polno priložnosti je v teh letih postala hrbtenica znamke – strateško zasnovan, analitično voden in dosledno izveden sistem, ki je omogočil prehod NLB iz stagnacije v rast v času paradigme negotovosti in zadržanosti publike.«

Odločno in dosledno dalje!

»Zlati Effie je potrditev, da marketing v NLB ni le komunikacijska funkcija, ampak eden od temeljev konkurenčne prednosti NLB v Sloveniji in v regiji – in na to smo lahko ponosni tako v ekipi kot naši partnerji znotraj in zunaj banke,« poudarja Andrej Krajner, direktor blagovne znamke in komuniciranja v NLB Skupini.

»In kam po prejemu najuglednejšega priznanja za dokazljivo učinkovitost marketinga? Odločno in dosledno dalje: NLB blagovno znamko bomo namreč na vseh trgih konsistentno gradili še naprej – kar se, nenazadnje, za blagovno znamko s takšnim ugledom in takšno zgodovino tudi spodobi. Če malo prilagodimo slogan naše najnovejše praznične kampanje, ki hkrati napoveduje novo komunikacijsko platformo – ta bo v prihodnjem obdobju nadomestila ravnokar nagrajeno Življenje polno priložnosti: nagrade so pomembne. A še pomembneje je tisto, kar stoji za njimi,« pravi.

Komunikacijski presežki znotraj bančne industrije

Nagrade so se razveselili tudi v agenciji Internavti, ki z NLB sodeluje že od leta 2017.

»Od takrat, ko se je komunikacijska ekipa NLB pod vodstvom Andreja Krajnerja podala na pot redefiniranja blagovne znamke NLB, jasne določitve njenih atributov in KPI-jev za vsako naslednje obdobje, pa do danes, je v poslu dolga doba. Ponosna in hvaležna sem, da smo skozi vsa ta leta komunikacijski partner NLB in da smo imeli priložnost sodelovati pri mnogih komunikacijsko prelomnih korakih za znamko. Tudi takšnih, ki so jo v osmih letih pripeljali na sam vrh uspešnih slovenskih blagovnih znamk in k zlati Effie nagradi,« pravi direktorica Urša Pučko.

Pri tem poudari, da komunikacijski tim NLB resnično dosledno upravlja znamko, hkrati pa je to ves čas nadgrajeno z izdatnim strokovnim pogumom ekipe, ki tudi njih, kot komunikacijskega partnerja motivira in spodbuja h komunikacijskih presežkom znotraj bančne industrije.