RTV Slovenija z aplikacijo RTV 365

Kot pravi, lahko preko nje gledalci spremljamo vseh 16 radijskih in televizijskih programov v živo. Prav tako omogoča dostop do RTV-vsebin na zahtevo, torej filmov, serij, dokumentarcev, otroških vsebin, televizijskih oddaj ter podkastov. Uporabniki se lahko naročajo in shranjujejo RTV-vsebine ter dostopajo do njih preko spleta, mobilnega telefona, pametnega TV-sprejemnika oz. multimedijskega predvajalnika. V okviru aplikacije lahko uporabniki dostopajo tudi do Filmoteke, spletne trgovine slovenskih igranih, dokumentarnih in animiranih filmov.

Aplikacija ponuja tudi možnost izbire profilov, kjer lahko uporabnik izbira med splošnim profilom, kjer so na voljo vse vsebine, ter profiloma za otroke Živ žav in Čist hudo, kjer so na voljo vsebine, namenjene otrokom starosti do osem let oz. starosti med 9 in 15 let.

Po besedah Kaje Jakopič je aplikacija namenjena širši javnosti, saj so vsebine javne radiotelevizije raznovrstne in pokrivajo najširši spekter, kot njeno največjo prednost pa omeni dejstvo, da so RTV-vsebine uporabnikom na voljo daljše časovno obdobje. »Torej ne samo sedem dni, kot so navajeni, kadar spremljajo TV-vsebine z zamikom preko operaterjev. Večina tujih filmov, serij, risank je na voljo še 30 dni po predvajanju na televiziji, medtem ko je večina lastnih vsebin na voljo še dlje,« pove. Doda, da je večina vseh TV-vsebin v slovenskem jeziku tudi podnaslovljenih v slovenskem jeziku, na voljo pa so tudi TV-vsebine s tolmačem, zvočnimi podnapisi in zvočnimi opisi. »Na ta način so RTV-vsebine na voljo vsem našim uporabnikom, ki jim želimo ponuditi najboljšo uporabniško izkušnjo. Zavedamo se namreč, da so se načini uporabe TV-vsebin spremenili, zato se moramo tudi na javni RTV temu prilagajati,« poudari.

Znani obrazi aplikacijo predstavljajo na bolj sproščen način

Za seznanjanje uporabnikov z aplikacijo RTV 365 in njeno uporabnostjo so zasnovali celovito komunikacijsko strategijo, kjer so uporabili različne komunikacijske kanale. »Prednost javnega medijskega servisa je, da lahko lastne vsebine do končnih uporabnikov popeljemo preko svojih komunikacijskih kanalov – televizije, radia in spleta. Pripravili smo nekoliko drugačne promocijske spote, v katerih nastopajo znani obrazi, kolegice in kolegi novinarji in voditelji na RTV Slovenija, ki aplikacijo predstavijo na bolj sproščen način,« izvemo.

Občinstvo, ki je sicer navajeno na te prepoznavne obraze v drugačnih in večinoma bolj resnih kontekstih, jih tokrat lahko vidijo v »dnevni sobi«, iz katere komunicirajo z uporabniki in jih opozarjajo na aplikacijo RTV 365. S tem so želeli na nekoliko drugačen način pritegniti pozornost gledalcev in uporabnikov RTV-vsebin. Poleg teh spotov aplikacijo predstavljajo tudi skozi določene vsebine v RTV-oddajah, prav tako na njo opozarjajo znotraj radijskih in televizijskih oddaj, kjer uporabnikom sporočijo, da si lahko te vsebine ogledajo oz. jih spremljajo tudi preko aplikacije RTV 365.

Pripravili so tudi radijski oglas, posebno pozornost pa so namenili digitalnim platformam, za katere so oblikovali grafike, nagradne igre in videovsebine. Za doseganje tistih, ki so manj aktivni na digitalnih platformah, so pripravili tiskane oglase, na aplikacijo pa so opozorili tudi preko položnice za plačevanje RTV-prispevka.