Nord: Poletje je stanje duha

»Tole bo bomba poleti«

Na plakatnih mestih po prestolnici ste lahko opazili plakate s sloganom »To poletje bo ...«. V ozadju je slovenska blagovna znamka hard seltzerja Nord (izraz seltzer se v ZDA uporablja za gazirano vodo, pridevnik »hard« pa ga označuje kot alkoholno pijačo, ki vsebuje zelo malo ali nič sladkorja in drugih sladil, niti ogljikovih hidratov in glutena). »Ko smo lani pred zimo predstavili pijačo na trgu, smo dobivali odzive, kot so 'tole bo bomba poleti', 'to si predstavljam na enem pikniku ob vodi' in 'to bo za na festivale'. In ko smo spomladi začeli načrtovati poletno kampanjo, se nam je ves čas pojavljal slogan »To poletje bo Nord«. Nord namreč združuje vse te poletne radosti, ki jih – sploh po letošnji dolgi zimi – nestrpno pričakujemo,« pojasnjuje Romina Gerbec, vodja marketinga v ekipi Norda, v kateri so še Gašper Sovdat, Sebastjan Rejc in Tadej Feregotto.

Pijača, ki združuje poletne radosti

Cilj kampanje je povečati prepoznavnost znamke Nord Hard Seltzer, še posebej v mestih z boljšo pokritostjo lokacij. Ciljajo na starostno skupino od 25 do 35 let, saj to obravnavajo kot najbolj dovzetno za trende, ki so drugod po svetu pomagali ustvariti kategorijo hard seltzerjev. »Glede spola smo nevtralni, saj je izdelek enako zanimiv za vse.  S kampanjo želimo sporočiti, da je Nord idealna pijača za poletje. In da je poletje v bistvu stanje duha, tako da nam torej letos poleti v bistvu nič ne more prekrižati načrtov. To poletje bo vse, kar si želimo, to poletje bo Nord,« je povedala. Interno oziroma v hiši je mlada ekipa opravila praktično vse marketinške aktivnosti. Poskrbeli so za idejno zasnovo kampanje, tekstopisje, grafično oblikovanje in oglaševanje na družbenih omrežjih. Pri snemanju video oglasa  so sodelovali s studiom In:spire pod vodstvom Matica Treplja.

Od plakata preko QR-kode do spleta 

Kampanja se je začela z enim mestnim plakatom v Ljubljani (pri podhodu Ajdovščina, op. p.). Izobesili so plakat, na katerem je bilo zapisano le »To poletje bo ...«, spodaj pa je bil prostor za ideje in predloge mimoidočih. »Po le enem dnevu se je plakat v celoti zapolnil z raznoraznimi idejami, kaj bo letošnje poletje. Po dveh dneh smo na plakat dodali nalepko Nord, ki je nekakšna nadpomenka vseh teh predlogov,« pojasnjuje Gerbčeva. Na plakatu je bila tudi QR-koda, ki je vodila na pristajalno stran, kjer je zapisana celotna zgodba kampanje. S tem naj bi se interaktivnost plakata zaključila, vendar se ni. Petkovi protestniki so namreč poskrbeli za nove spremembe. S plakata so namreč odstranili nalepko Nord in prazen prostor izkoristili za svoje sporočilo. »Zato smo iskali nekoga, ki bi iz tega spet naredil nekaj privlačnega. Za hitro ukrepanje je bil umetnik Rok Korenčan, ki je dobil idejo, da bi na plakat narisal kompas, ki kaže na Nord. Tako da je imel ta mestni plakat kar pestrih 14 dni življenjske dobe. Temu enemu plakatu so se pridružili še trije drugi po Ljubljani, ki pa so bili, tako kot cela naša znamka, zelo minimalistični. Vsebovali so le slogan in QR-kodo na pristajalno stran.« 

Upoštevali predloge občinstva

Z vidika razvoja kampanje sogovornica navaja zanimivo spoznanje. Prvotno so bili mestni plakati namenjeni ustvarjanju dodatne vsebine za nadaljnjo objavo na družbenih omrežjih. Izkazalo se je, da je veliko ljudi dejansko spremljalo kampanjo zunanjega oglaševanja, tako da je bil kanal pomembnejši, kot so sprva predvidevali. »Besede, ki so jih predlagali mimoidoči, smo nato vključili tudi v našo komunikacijo na družbenih omrežjih, ki so za nas zaradi stroškovne učinkovitosti najpomembnejši kanal. Preko družbenih omrežij zdaj Nord Hard Seltzer oglašujemo z videom, ki smo ga posneli v sodelovanju z In:spire studiom. Pri projektu smo sodelovali še z Balkan Campers in mladimi slovenskimi glasbeniki, ki pokrivajo podobno ciljno skupino.« Kot pomemben komunikacijski kanal izpostavljajo tudi dogodke, na katere so ciljali oziroma stavili že od samega začetka, saj se tudi sami ukvarjajo z organizacijo dogodkov (Gerbčeva in Sovdat imata tudi agencijo 3PR in med drugim organizirata glasbeni festival Butik, op. p.). »Ob razvoju pijače smo si predstavljali, da bo to odlična izbira za dogodke na prostem. Na tem mestu vidimo veliko potenciala, tako z vidika prodaje kot tudi promocije oziroma pojavnosti,« je prepričana. 

Tekmeci špricerjem in pivu

Ekipa Norda je s prodorom na slovenski trg nasploh zadovoljna. Poudarjajo, da so verjeli v svoj uspeh in povpraševanje po hard seltzerju v Sloveniji, čeprav so veliko »poslušali« o tem, kako se trend hard seltzerjev ne bo prenesel v Evropo, češ da se evropski in ameriški potrošniki preveč razlikujejo. »To smo opazili že na dogodkih in znotraj našega kroga prijateljev. Vedno se je našel nek segment ljudi, ki je pil vodko z radensko in krhljem limete. Smo pa vseeno pozitivno presenečeni nad odzivom, saj je še boljši, kot smo si upali želeti,« je zadovoljna Gerbčeva. Ob tem dodaja, da se je z vstopom tekmecev v prejšnjem mesecu začela ustvarjati svoja kategorija. »Neposredni tekmeci so torej drugi proizvajalci hard seltzerjev. Smo pa za zdaj edini, ki proizvajamo v Sloveniji. Pomembni pa so nam tudi posredni konkurenti, recimo špricerji in piva. Ker se trg hard seltzerjev v Sloveniji in Evropi šele odpira, se ta zažira v obstoječe, predvsem v trg piva.«