Na katero omrežje stavijo marketingarji? Na Instagram!

Nika Oven je na uvodnem predavanju razkrila nekaj rezultatov globalne raziskave, ki so jo v podjetju Meltwater izvedli med več kot tisoč marketingarji z vsega sveta. Med drugim so obiskovalci izvedeli, da podjetja iz leta v leto uporabljajo več družbenih omrežij in vanje vlagajo več. 36 odstotkov jih tako letos namerava povečati proračune za družbena omrežja (medtem ko jih 39 odstotkov načrtuje ohranjanje naložbe v istih zneskih). Pri tem je kot zanimivost (ali pa izziv za zaposlene) omenila, da se velikost ekip, ki se ukvarjajo z družbenimi omrežji, ne povečuje – ekipe namreč povprečno štejejo od dva do pet članov.

Podjetja se med vsemi kanali družbenih omrežij za strategijo organskega prometa najbolj poslužujejo Instagrama, ki je letos prvič »premagal« Facebook. Na tretjem mestu je LinkedIn, na četrtem X, na petem pa TikTok. Če gre verjeti rezultatom ankete, bosta X in Facebook v prihodnjem letu na lestvici nižje, prav v ta dva kanala namreč vprašani nameravajo v prihodnje investirati manj časa.

Nika Oven je pri tem opozorila še na enega od najbolj spregledanih kanalov – to je Reddit, za katerega meni, da je za številna podjetja zamujena priložnost, saj ima veliko moč.

Kako pa je s spremljanjem družbenih omrežij?

Ovnova se je v svojem predavanju dotaknila tudi t. i. social listeninga oz. spremljanja družbenih omrežij. To namreč postaja še bolj ključnega pomena za blagovne znamke, vendar so velik obseg dela in stroški ovira za vzpostavitev robustne rešitve. Vseeno namerava skoraj petina (18,69 %) vprašanih že letos social listening vključiti v marketinške strategije družbenih omrežij svoje organizacije. Uporabljati ga nameravajo predvsem za spremljanje ugleda svoje blagovne znamke in primerjavo s konkurenti.

In za konec še zanimivost – tu Facebook še ni premagal svojih tekmecev: skoraj polovica vprašanih ga je namreč izpostavila kot tisto družbeno omrežje, ki pri social listeningu zagotavlja najboljše podatke.