Tina Mentol želi postati kraljica mortadele: »Pokličite me!«

Stereotipi, princ teme in orodje, ki mu olajša življenje

Serija oglasov za Samsung podpira vse stereotipe, ki jih je družba nadela Ozzyju Osbournu in se z njimi pozabavajo na humoren način, pri tem pa niso šli tako daleč, da bi uporabili netopirje, ki naj bi jih jedel princ teme. Gre za odličen product placement in funkcijo na mobilnem telefonu, ki je nujen za komunikacijo med osebami v oglasu.

Tudi težki metalci igrajo golf

V oglasu za Fedex si brutalni metalci LipSnot pod budnim očesom javnosti pokvarijo imidž, ko jih na letališču zalotijo potovati z golf opremo. Njihov menedžer ni zadovoljen in od incidenta dalje golf opremo pošiljajo le še s Fedexom. V oglasu najdemo nekaj vzporednic z anekdotami rock zvezdnikov in življenjskim slogom, ki bi ga morali predstavljati. Šale so na mestu, rešitev tudi.

Scooter in petje na sesalnik

Oglas za Media Markt je tako neroden (cringe), da nekako uspe zadržati gledalca do konca posnetka. Skupina Scooter in pevec H.P. Baxxter so namreč pred tem v Nemčiji posneli podoben spot za trgovinsko verigo Edeka (»How much is the fish?«), idejo pa so želeli preneseti na zasnovo oglasa za ruski trg Media Markta, a je niso prav dobro prenesli. Kampanji so pridruženi še krajši kratki oglasi in promocijske akcije; vsak od njih je zelo poseben in dosega novo raven ... nečesa (smeh).

Motorola 2007: Ko so bili mobilniki kul!

To je oglas iz časa razcveta in prebojnih inovacij na področju mobilnih telefonov, oglasi zanje pa so vsebovali akcijske scene v sloga filma Matrica. Motorola Razr je v oglasu prikazana ne le kot telefon, temveč tudi kot orožje, modni dodatek in življenjski slog. Soočenje na podzemni železnici v slogu akcijskega filma mi bo v spominu ostalo kot zares »kul«.

Kraljica mortadela

Ali je potrebna dodatna razlaga? Vsakič, ko sem že kot otrok videla ta oglas na televiziji ali pa ko opazim oglas za mortadelo na avtobusu LPP na cesti, ki ima naslikano ogromno mortadelo, v glavi zaslišim glas »MIP MIP MIP MIP MIP Kraljica mortadela.« Ikonično, za moje delo celo del kolektivnega spomina ljudi.

Kateri elementi od teh kampanj vas najbolj pritegnejo?

Komična nota. Vsak oglas nosi element humorja, na takšen ali drugačen način. Zelo so mi všeč oglasi, ki so »smart in seksi«, ker s tem dosežejo svoje nišno ciljno občinstvo, po drugi strani pa zabavajo tudi druge gledalce.

Drugi element, ki bi ga izpostavila, je ideja »90's cool«, kar označuje trende, ki so bili vroči v devetdesetih letih prejšnjega stoletja, a so se nekako podaljšali v futurizem 2000. let – teme iz akcijskih filmov so močno prodajale tehnologijo in na gledalce delovale zelo navdihujoče ter jih opolnomočile. Dandanes smo nad tem vse težje navdušeni, a nostalgija do tega obdobja je še vedno močna in potemtakem tudi dobro prodaja.

Ali je kateri od oglasov vplival na vaše delo? Če da, kako?

Ne morem se odločiti zgolj za enega, a oglasi za mobilne telefone iz obdobja 2000–2010 so najbolj vplivali name. Gre za oglase, ki promovirajo podobne izdelke, jih nadgrajujejo, združujejo funkcije multimedijske naprave ter izpostavljajo hitre inovacije – takrat se nam je to zdelo kot svet ujet v dlani.

Ideja izdelka ostaja v osnovi enaka, vendar obstaja nešteto načinov, kako prikazati njegovo vsestransko uporabnost. Poleg same funkcionalnosti je ključen tudi odnos posameznika do mobilne naprave. Mobilni telefon je sprva človeka osvobodil, nato pa postal nuja.

V zadnjem obdobju opažamo porast t. i. dumb phonov (mobilni telefoni, ki omogočajo le klice in SMS sporočila brez internetne povezave in barvnega zaslona)  in vračanje k osnovnim funkcijam mobilnih telefonov. Oglasi so v preteklosti promovirali razvoj in futurizem, si zamišljali prihodnost – zdaj pa se ljudje vračajo k tradiciji. Zelo me zanima, kakšni bodo oglasi za mobilne telefone jutri.

Če bi izbrali eno od zgornjih kampanj, v kateri bi nastopilI?

Z veseljem bi prevzela vlogo »hude bejbe« z Motorolo RAZR, ampak je moje srce osvojil oglas Kraljica mortadela. Pokličite me (smeh).

Tina Mentol bo kot predavateljica nastopila na Dnevu_d, na katerem bo razložila, kaj je danes človek na družbenih omrežjih in kaj so družbena omrežja brez človeka; ter preko primerov dobre prakse pa bo predstavila nekaj teorij in mehanizmov, ki jih lahko prenesete na svoja družbena omrežja na tak ali drugačen način.