Z novo kolekcijo Slavsocks nazaj v leto 2000

Slovenska znamka Slavsocks, ki se je v zadnjih letih dokazala kot zanimiv spoj mode, kulture in širše regionalne identitete, je tudi letos ostala zvesta svojemu prepoznavnemu vajbu BMK (boli me k***c). Četrtič zapored so ustvarili kolekcijo, ki slavi brezbrižnost, pri čemer BMK ni le fraza, temveč filozofija.

»Ravnodušnost, hudomušnost, jeza ali ironija so sestavni del te besedne in kulturne igre, ki vsakemu posamezniku omogoča lastno interpretacijo,« razloži Tina Mentol, ustvarjalka Slavsocks.

BMK: Večna mantra Balkana

Fraza BMK je širša od Slovenije, saj je mantra ljudi iz nekdanjih jugoslovanskih republik. To frazo in filozofijo so ponotranjili in se je držijo, ko se spoprijemajo z vsakodnevnim življenjem – dobrim in slabim. Slavsocks to filozofijo prenaša v svoje izdelke, saj ustvarjalka z nogavicami ne želi vsiljevati identitete, ali, kot pravi, »raje ponujamo nekaj pristnega: nogavice, ki jim omogočijo, da stopajo po svetu z delčkom kulturnega izraza.«

Poklon obdobju začetku tisočletja

Letošnja kampanja »BMK EKSTRA« jemlje navdih v zgodnjih letih novega tisočletja, obdobju hitrorastoče mobilne tehnologije, ko je vsakdo lahko posnel svoj trenutek na kamero. Ekspresivni videospoti tistega obdobja in digitalni preporod so zaznamovali generacije, ki se danes z nostalgijo ozirajo nazaj na te trenutke. Poseben pečat kampanji je dal tudi navdih v znameniti epizodi serije South Park iz leta 2001 »It Hits the Fan«, ki je premikala meje sprejemljivega in s kar 162 ponovitvami besede sh*t opozorila na spreminjajoče se standarde komunikacije. Kampanja Slavsocks poudarja prav to – standardi se spreminjajo, a »vajb BMK« ostaja enak.

Glasbena lestvica in razstava People of Slavsocks

Letošnja kampanja je drugačna od prejšnjih, ker so v njej uporabili orodja umetne inteligence. Z njo so ustvarili glasbeno podlago kampanje – »BMK EKSTRA banger«, ki je dostopen na vseh vodilnih pretočnih platformah, kot so Spotify, iTunes in YouTube. Vrhunec kampanje je razstava People of Slavsocks, ki je od danes, 18. decembra 2024, dalje na ogled v priljubljeni ljubljanski kavarni TOZD. Otvoritev razstave poteka v sklopu dogodka »JINGLE MINGLE / DŽINGL MINGL«, ki ga Slavsocks soorganizira z blagovno znamko NORD drinks.

Razstava je rezultat odprtega natečaja na TikToku, na katerega so prejeli več kot 150 prijav, med njimi pa jih izbrali 20, ki so za en dan postali obrazi Slavsocks. Namen tega projekta je jasen: Slavsocks pripada ljudem in jih postavlja v središče svoje zgodbe.