Imate eno sekundo, da ustavite scroll

Temu vprašanju je bila posvečena tokratna SOZ Akademija »TikTok in umetnost ustavljanja scrolla«. V prvem delu sta svoje poglede na ustvarjanje vsebin in oglaševanje predstavili Triša Boh, key account managerka za področje družbenih omrežij v agenciji Smart AD, in Tina Govednik, strokovnjakinja za TikTok oglaševanje v podjetju Aleph, uradnem prodajnem partnerju TikToka.

Prve sekunde so ključne

Boh je izpostavila pomen tako imenovanega »hooka«, uvodnega elementa, ki mora uporabnika pritegniti že na začetku videa. Ta je lahko vizualen, zvočen ali besedilen, njegov namen pa je vzbuditi radovednost, ustvariti občutek prepoznavanja ali odpreti problem, zaradi katerega uporabnik nadaljuje ogled.

Poudarila je tudi, da vsebina, ki deluje na drugih družbenih omrežjih, ni nujno primerna za TikTok. Ustvarjena mora biti z načinom uporabe platforme v mislih in ne sme delovati kot klasičen oglas. Najprej mora ponuditi razlog za ogled, šele nato prideta na vrsto znamka in njeno sporočilo.

En uspešen video ni dovolj

Veliko število ogledov posameznega videa še ne pomeni, da si bo uporabnik zapomnil tudi znamko, ki ga je ustvarila. K prepoznavnosti pripomorejo značilen slog, ponavljajoči se obrazi oziroma liki, vizualni svet, ton komunikacije in struktura vsebin.

Boh je zato poudarila prehod od posameznih videov k prepoznavnim formatom, ki uporabniku ponudijo nekaj znanega, hkrati pa ga z vsako novo vsebino znova pritegnejo.

TikTok se vse bolj uporablja tudi kot iskalnik. Uporabniki na platformi ne iščejo več le zabavnih vsebin, temveč tudi odgovore in informacije, zato lahko dobro zasnovan video občinstvo doseže še dolgo po objavi.

TikTok Search Ads predvidoma konec septembra

Oglaševalske možnosti na TikToku je predstavila Govednik. Med drugim je izpostavila kampanje Smart+, pri katerih avtomatizacija pomaga pri izbiri občinstev in optimizaciji kampanj. Za njihovo delovanje sta pomembna dovolj veliko število kakovostnih oglasnih vsebin in čas za učenje sistema, saj lahko prepogoste spremembe ta proces prekinejo.

Med novostmi, napovedanimi za drugo polovico leta 2026, je predstavila tudi tržnico pripravljenih veščin UI, namenjenih upravljanju kampanj, ustvarjanju vsebin in poročanju. Orodja lahko analizirajo podatke, zaznajo napake in predlagajo popravke.

Predstavila je tudi TikTok Search Ads, ki temeljijo na uporabniških iskalnih poizvedbah. Oglasi se prikažejo, ko se poizvedba uporabnika ujema z izbranimi ključnimi besedami, namenjeni pa so med drugim spodbujanju obiska spletnega mesta in spletnih konverzij. Po informacijah, predstavljenih na dogodku, naj bi bili na voljo konec septembra 2026.

Pri njihovem načrtovanju bo pomembna izbira ustreznih ključnih besed, ki naj se pojavljajo tudi v naslovih, podnapisih oziroma drugih besedilnih elementih videa.

Govednik je predstavila še slikovne oglase v obliki vrtiljaka, pri katerih lahko oglaševalci v enem oglasu prikažejo več izdelkov ali vsebin, ter nov tip kataloga za ponudnike storitev in vsebin. Ta ni namenjen le spletnim trgovinam, temveč omogoča tudi pridobivanje potencialnih strank in podporo prodaji.

»Upati si biti drzen«

Dogodek se je zaključil z okroglo mizo o sodelovanju med znamkami, agencijami in ustvarjalci vsebin. Pogovor je vodil Gregor Trebušak, izvršni direktor SBC – Kluba slovenskih podjetnikov, sodelovala pa sta Primož Petrovič Vernikov, operativni direktor podjetja Smart AD in strokovnjak za digitalni marketing, ter Jure Ropič, vplivnež in ustvarjalec vsebin.

Sogovorniki so povezali agencijski in ustvarjalski pogled na pripravo vsebin za TikTok ter spregovorili o sodelovanju med znamkami in ustvarjalci. Med poudarki pogovora je bilo tudi, da si je treba pri ustvarjanju vsebin »upati biti drzen«, preizkušati nove pristope in izstopiti iz ustaljenih okvirov.