Pasje dobri oglasi

Zato smo ob današnjem mednarodnem dnevu psov za vse ljubitelje štirinožnih kosmatincev pobrskali po oglaševalskem arhivu in izbrali nekaj naših najljubših kampanj, v katerih imajo glavno vlogo prav psi.

Pedigree Dentastix: Dogvertising

Začenjamo s kampanjo s slovenskim pečatom. Dogvertising oziroma Pasje oglaševanje je zasnovala slovenska ekipa blagovne znamke Pedigree Dentastix podjetja Mars v sodelovanju s hrvaško medijsko agencijo MediaCom Zagreb in ponudnikom digitalnega zunanjega oglaševanja Go2Digital.

Ustvarjalci so razvili algoritem, ki je s pomočjo kamer v realnem času zaznal psa v bližini digitalnega zunanjega zaslona in sprožil predvajanje oglasa za Pedigree Dentastix. Sistem je prepoznal tudi velikost psa in temu prilagodil prikazani izdelek.

Kampanja je leta 2021 na festivalu Cannes Lions osvojila bronastega leva v kategoriji podatkovne tehnologije. Po navedbah ustvarjalcev je bila trikrat učinkovitejša od običajnega pristopa k digitalnemu zunanjemu oglaševanju. O kampanji smo takrat podrobneje pisali tudi pri Marketing magazinu.

Pedigree: Adoptable

Pedigree, agencija Colenso BBDO in Nexus Studios so razvili sistem, ki je fotografije resničnih psov iz zavetišč s pomočjo UI prilagodil za uporabo v oglasih znamke.

Posameznega psa so nato lahko prikazovali na digitalnih oglasnih površinah v bližini zavetišča, v katerem je čakal na posvojitev. Ko je našel nov dom, ga je v oglasih nadomestil drug pes.

Kampanja je leta 2024 na festivalu Cannes Lions osvojila veliko nagrado v kategoriji zunanjega oglaševanja, poleg nje pa še zlatega, srebrnega in bronastega leva. Po podatkih Nexus Studios je bilo v prvih dveh tednih posvojenih 50 odstotkov psov, predstavljenih v kampanji.

Volkswagen: The Bark Side

Volkswagen je leta 2012 svojo uspešno navezavo na Vojno zvezd nadaljeval s spotom The Bark Side. Znameniti Imperial March v njem namesto orkestra izvaja pasji zbor z laježem in tuljenjem, posamezni psi pa s kostumi in drugimi podrobnostmi namigujejo na like iz filmske franšize.

Spot, ki ga je ustvarila agencija Deutsch LA, ni bil glavni Volkswagnov oglas za Super Bowl, temveč njegova napoved. Kampanja je nato vodila do osrednjega spota The Dog Strikes Back.

Budweiser: Puppy Love

Na čustveno noto je leta 2014 zaigral Budweiser. V oglasu Puppy Love je v ospredju prijateljstvo med pasjim mladičem in enim od znamenitih Budweiserjevih konjev Clydesdale.

Budweiser je spot na spletu objavil šest dni pred Super Bowlom, kjer je nato postal najbolj priljubljen oglas leta po izboru gledalcev. Po podatkih YouTuba je dosegel več kot 50 milijonov ogledov.

Thinkbox: Every Home Needs a Harvey

V oglasu par obišče zavetišče, kjer išče psa za posvojitev. Harvey se od drugih razlikuje po tem, da si je pripravil lasten televizijski oglas, v katerem potencialnima lastnikoma pokaže, kaj vse zna – med drugim kuha, lika, igra šah, čisti okna in otroke vozi v šolo.

Oglas je ustvarila agencija The Red Brick Road. Gledalci ITV so ga leta 2010 izbrali za oglas leta, Thinkbox pa navaja, da se je obisk njihove spletne strani med predvajanjem kampanje povečal za več kot 400 odstotkov. Harvey se je pozneje pojavil še v dveh oglasih znamke.