V Portorožu se danes začenja SMK 2026

Organizatorji obljubljajo, da bo konferenca odprla ključne razprave o prihodnosti marketinga v času hitrih sprememb, umetne inteligence in vse večje negotovosti. Letošnji program v ospredje postavlja vprašanje, kako marketingu uspeva ohranjati rast, relevantnost in vpliv v okolju, kjer se pravila igre nenehno spreminjajo.

Prvi dan: od kaosa do strategije, UI in odgovornosti

Reinier Evers (TrendWatching) bo v predavanju »Trendi so mrtvi – naj živijo trendi!« razmišljal o tem, kako se je vloga trendov spremenila v dobi stalnih prelomov, Mitja Pirc (Kearney) pa bo nadaljeval z vprašanjem, ali marketingaši v »UI viharju« iščejo zaklonišče ali priložnost za rast.

Jesper Toubøl (Skupina LEGO) bo predstavil, kako iz klasične usmerjenosti na potrošnika preiti na sistem povpraševanja, Tanja Jelača (Podravka) bo govorila o marketingu kot odgovornosti za poslovni rezultat, Ana Drev (Snow Monkey) pa o stabilni rasti znamke skozi vrhunski produkt.

Lada Tedeschi Fiorio (Atlantic Grupa) bo govorila o strategiji kot motorju rasti, Mojca Kovač (Banka Intesa Sanpaolo) o repozicioniranju banke v času informacijskega preobilja, Grega Gostinčar (FeelRooty) o tem, kaj pomeni ostati zvest vrednotam tudi na račun prodaje, Ivona Repše (DROM) pa o relevantnosti znamk za mlade v času družbenih sprememb.

Dan se bo zaključil s sklopom »Prevzemi odgovornost«, v katerem bosta Žiga Vavpotič (Bora Partners) in Miloš Matković razpravljala o svetu ekstremne odgovornosti in globalnih premikih moči.

Zvečer bosta sledili podelitev nagrad Marketinška odličnost 2026 in večerna zabava.

Drugi dan: UI, ustvarjalnost, zdravje in prihodnost znamk

Petek se bo začel nekoliko drugače – z jutranjo jogo, ki ji bo sledilo predavanje o štirih stebrih dolgoživosti v marketingu, ki jih bo predstavila dr. Maruša Strgulc.

Dopoldanski del bo v znamenju umetne inteligence in njenega vpliva na marketing. Tomas Petovsky (Meta) bo govoril o »onkraj prompta« in novih oblikah ciljanja, Krešo Žmak (Infobip) o tem, kako UI spreminja pravila komunikacije, Nina Gljuk (Telekom Slovenije) o vključevanju umetne inteligence v podporo uporabnikom, Ervin Prislan (Adward & Conversion Design) pa o ustvarjanju performance kreativ, ki izstopajo.

Nastopili bodo tudi Maggie Jones (CIM), Mojca Avšič (Petrol), Matjaž Butara (BigBang) in Nika Bratović (Marles).

Petra Čadež (Atlantic Grupa), Dag Kralj (Mass) in Jaša Furlan (BlueAmberDigital) bodo govorili o vstopu na tuje trge, prevzemih in novih strategijah neposredne prodaje potrošniku (D2C) ter marketinških strategijah, Jasmin Deniz Karataş o čustvih v produktni igri, Katarina Pribičević (McCann) o psihologiji znamčenja, Andrej Klančar (Klančar žerjavi) pa o izstopanju iz povprečja.