Ko oglas postane pesem in pesem postane hit

Vse več blagovnih znamk se odloča za format, ki ima refren, koreografijo, videospot in potencial za samostojno življenje na spletu: avtorsko pesem, ustvarjeno posebej za predstavitev izdelka ali kampanje.

Na ta pojav so nedavno opozorili pri publikacijah, kot sta Ad Age in Marketing Brew, kjer izpostavljajo, da znamke z glasbenimi videospoti nagovarjajo občinstvo prek nostalgije, humorja in plesnih vsebin, torej z vsebino, ki je bližja zabavi kot oglaševanju. V Sloveniji in regiji je mogoče v zadnjih mesecih navesti vsaj tri primere, ki to potrjujejo.

McDonald’s Slovenija: Tresi, Tresi

Med najbolj svež domači primer smo uvrstili glasbeni projekt »Tresi, tresi«, ki so ga aprila 2026 ob uvedbi linije McShaker predstavili pri podjetju McDonald’s Slovenija. 

Harmonika zasedbe Firbci in elektronski ritmi producenta REDHEDII so se spojili v skladbo, ki je v dveh tednih po izidu dosegla več kot 537.000 ogledov na YouTubu in se za kratek čas zavihtela na vrh slovenske lestvice.

Kot pravijo v McDonald’su, nova skladba izhaja iz prepoznavnega narodnozabavnega zvoka, ki v kontrastu s sodobno plesno produkcijo zaživi v svežem, ravno prav 'začinjenem' ritmu. Dodajajo, da z novimi izdelki niso želeli pretresti le ponudbe, temveč tudi način, kako zgodbo približati ljudem – z glasbo in vizualno pripovedjo.

Draco in Vojko V: Vlaga

Regionalno odmeven primer prihaja iz panoge, ki na prvi pogled z glasbenimi videospoti nima veliko skupnega. Hrvaško podjetje DRACO, ki se ukvarja s hidroizolacijo, je v sodelovanju z agencijo Spellcaster in glasbenikom Vojkom V ustvarilo projekt »Vlaga«. V središču je alter ego Vojko Vlaga, lik, ki temo hidroizolacije obravnava skozi glasbeni format in brez klasičnega oglaševalskega pristopa.

Pesem in videospot sta bila februarja 2026 objavljena na Spotifyu in YouTubu, kjer so ju poslušalci sprva sprejeli kot avtentično glasbo in ne kot del marketinške kampanje. Pri Spellcasterju so pojasnili, da projekt ni izhajal iz vprašanja, kako oglaševati hidroizolacijo, temveč kako to temo spremeniti v vsebino, ki jo ljudje dejansko želijo poslušati in deliti. 

Lidl Slovenija: Vse imam

Lidl Slovenija je jeseni 2025 svojo lastno modno kolekcijo #VseImam predstavil na Ljubljana Fashion Weeku in jo pospremil z avtorsko pesmijo skupine Batista Cadillac. Pesem »Vse imam«, napisana posebej za kampanjo, je bila premierno izvedena med modno revijo, kmalu pa je postala popevka tedna na Valu 202 in komad tedna na Radiu Terminal.

Kreativni koncept in kampanjo je zasnovala agencija DROM, koncept in izvedbo dogodka na ljubljanskem tednu mode je prevzel Fabulatorij, za produkcijo uradnega videospota pa so poskrbeli pri Diskont Films. 

Viri: Ad Age, Marketing Brew, Metropolitan.si, Marketing Magazin, Svet24.si, Advertiser Serbia, Media-Marketing.com