MUmetnost ali kaj imajo skupnega umetnost, krave in jogurti

Pristnost in lepota proste paše

Ideja je po besedah Maje Kalan Pongrac, vodje korporativnega komuniciranja v Ljubljanskih mlekarnah, nastala, ko so možgane »na pašo« poslali kreativci v agenciji Herman & partnerji. »V ospredje je bila postavljena pristnost – mleka iz slovenskih kmetij, okolja, narave in živali, ki tam živijo,« pojasnjuje. Tako so povezali pet slovenskih umetnikov, ki so svoj navdih črpali pri prostopašnih kravah. Na podlagi tega je nastala Mumetnost, ki združuje umetnost in naravo. »Tudi samo ime je bila edina naravna in logična izbira, saj je nosilec projekta blagovna znamka Mu.«

Ob tem Miha Bevc, kreativni direktor v agenciji Herman & partnerji, dodaja, da je Mumetnost lepota proste paše in vsa dobrota mleka, ki nastaja med tem. »To je bilo glavno sporočilo, ki smo ga želeli posredovati s pripravo razstave. Pri ljudeh smo želeli spodbuditi razmišljanje, da je prosta paša tista, ki skrbi za pristnost. In to smo želeli nekoliko drugače prikazati, zato smo se povezali s petimi umetniki, ki so prosto pašo prelili na platna,« je povedal Bevc.

Krave v povprečju prehodile tri kilometre na dan

V projektu so sodelovale krave iz kmetije Na Kalu v Idrijskih Krnicah – Šipka, Siva, Bora, Droha in Liska. Vse so opremili z ovratnicami z GPS-om, te pa so nato izrisale vzorce njihovih poti. »V Ljubljanskih mlekarnah mleko odkupujemo od več kot 2200 slovenskih kmetov. V Sloveniji, kjer ima praktično vsaka krava svoje ime, je v vsakem jogurtu Mu zapisana zgodba katere od njih. Želimo, da bi se tega zavedli ob vsakem uživanju jogurta,« pojasnjuje Maja Kalan Pongrac.

Še zanimivost: vsaka krava je v povprečju na dan prehodila okrog tri kilometre. »Po analizi vzorcev poti smo tudi potrdili naše domneve, da se krave premikajo in prosto pasejo v čredi. Seveda so bili tudi odkloni. Daleč največja avanturistka je bila Bora, ki je tavala tudi po gozdu in pokrila daleč največjo kvadraturo. Ne vemo, kaj jo je gnalo v raziskovanje. Mogoče radovednost?« je povedala sogovornica.

Od izpisov poti do ilustracij

Vzorce gibanja krav so nato dali v vpogled umetnikom, da preko lastne interpretacije ustvarijo svojo pristno umetnost. Seveda z vso umetniško svobodo, ki jim pritiče, poudarja Maja Kalan Pongrac. Tako kot so edinstvene izrisane poti so v Ljubljanskih mlekarnah namreč želeli, da je tudi vsak od umetnikov svoja zgodba. »Izbrali smo povsem različne avtorje, vseh pet pa je slovenskih, tako kot je slovenska zgodba naših krav in naših izdelkov. To so Nenad Cizl, Mitja Ficko, Alja Horvat, Natan Esku in Vida Igličar,« pojasnjuje sogovornica.  

Razstava je do 6. decembra 2021 na ogled v galeriji Ex Arte na Židovski 5 v središču Ljubljane, vstop je prost. Je pa tudi samo en klik stran – od 12. novembra dalje je namreč možen virtualen ogled tudi na http://mumetnost.si. Dela, ki so jih pripravili umetniki, bodo po razstavi krasila avlo Ljubljanskih mlekarn.