The Economist z novo kampanjo: razmišljajte zunaj bota

The Economist ostaja zvest svoji prepoznavni vizualni formuli: belemu besedilu na rdeči podlagi in kratkim, duhovitim enovrstičnicam. Nova serija oglasov vključuje zapise, kot so »Think outside the bot«, »May cause your opinion to gain weight« in »Be wise beyond your peers«, s katerimi publikacija nagovarja vprašanje, kako v času umetne inteligence ohraniti lastno presojo.

Foto: CREATIVE REVIEW

Foto: CREATIVE REVIEW

Kampanjo je zasnovala sydneyjska neodvisna kreativna agencija Cocogun, oglasi pa so postavljeni v ZDA in Združenem kraljestvu. Med drugim jih je mogoče videti v okolici World Trade Centra, na izbranih postajah podzemne železnice v New Yorku in Chicagu ter na londonskih lokacijah, kot so Leicester Square, Carnaby Street in Canary Wharf.

Nova kampanja nadaljuje dolgoletno oglaševalsko tradicijo The Economista, ki že od poznih osemdesetih let temelji na jedrnatih besednih igrah in značilnem »white out of red« slogu. Tokrat pa znano formulo uporablja kot komentar časa, v katerem postaja vprašanje, kdo piše, kdo razmišlja in komu zaupamo informacije, vse pomembnejše.

Pri Creative Reviewu ob tem poudarjajo, da je bila zamisel za kampanjo najprej opažena na družbenih omrežjih, kjer je kreativni partner agencije Cocogun Ant Melder delil svoje različice Economistovih oglasov. Ti so nato pritegnili pozornost znamke, ki je z agencijo ideje razvila v dejansko kampanjo.