Ikea na Švedskem pospravlja – dobesedno

V ospredju kampanje so škatle za shranjevanje SAMLA, napolnjene z igračami, oblačili, starimi ploščami, otroškimi risbami, elektroniko in drugimi predmeti, ki se hitro naberejo po domu. Postavitve na eni strani prikazujejo urejen bivalni prostor, na drugi pa vse tisto, kar je bilo treba pospraviti, da je lahko nastala brezhibna podoba.

IKEA Sweden

»Sprednja stran panojev je videti kot povsem običajen oglas za opremo doma. Ko pogledate še drugo stran, pa se pokaže nekoliko bolj iskrena podoba vsakdana. Dom je enkrat urejen, drugič ne, nato pa znova pospravljen. Zdelo se nam je pomembno pokazati obe plati,« pravi Tiago Pinho, umetniški direktor pri agenciji NoA Åkestam Holst, ki skrbi za kreativno komunikacijo Ikee na Švedskem.

Po podatkih Ikeine raziskave ima kar 83 odstotkov Švedov doma vsaj en prostor, ki ga težko ohranjajo urejenega. Najpogosteje so to omare, sledijo garaže oziroma podstrešja in kuhinjski pulti, nato kuhinjske omarice in predali ter kopalnice.

»Vzdrževanje reda doma je stalna naloga, ne glede na to, ali živite v majhnem stanovanju, gradu ali nekje vmes. Na naše škatle za shranjevanje smo želeli opozoriti na nekoliko nepričakovan način in z izvedbo pritegniti pozornost mimoidočih,« pravi Jonas Westberg, vodja marketinškega komuniciranja pri Ikei na Švedskem.

IKEA Sweden

Oglasni panoji se bodo konec avgusta pojavili v večjih švedskih mestih, kampanja pa bo potekala tudi na družbenih omrežjih in drugih digitalnih kanalih.