iSTYLE odprtje nove trgovine oglašuje z mobilnim LED-tovornjakom

GLEOVO

»Skupni imenovalec ostaja ideja, da oglaševalsko sporočilo ni vezano na eno lokacijo, temveč se lahko premika skupaj s svojo ciljno publiko,« so za Marketing magazin povedali pri GLEOVU, ponudniku mobilnega LED-oglaševanja in prireditvene infrastrukture.

Mobilni panoji sicer sodijo med uveljavljene oblike zunanjega oglaševanja, predvsem na večjih trgih. Njihova posebnost je možnost prilagajanja poti glede na kampanjo, zato se pogosto uporabljajo ob dogodkih, odprtjih, predstavitvah izdelkov in drugih časovno ali lokacijsko omejenih aktivacijah.

Pri nas že za Cockto in Maggi

V Sloveniji je takšen način oglaševanja manj običajen od klasičnih zunanjih panojev in digitalnih zaslonov na stalnih lokacijah. Pri GLEOVU pravijo, da so njihov format pred iSTYLE pri nas že uporabili v okviru volilne kampanje SDS ter v kampanjah za Cockto in Maggi.

GLEOVO je mogoče po navedbah podjetja preoblikovati tudi v mobilni prireditveni prostor z odrom in LED-zasloni, namenjen predstavitvam izdelkov, aktivacijam znamk in drugim dogodkom.

Od klasičnih panojev do LED-zaslonov

Ideja oglasnega panoja na vozilu ni nova. Los Angeles Times je že leta 1989 poročal o podjetju Mobile Media, ki je po Los Angelesu upravljalo tovornjake z velikimi oglasnimi površinami. Njihov posel se je razvil po kampanji za televizijsko serijo Mr. President leta 1987.

Z razvojem tehnologije so klasične oglasne površine postopoma dopolnili digitalni in LED-zasloni. Danes je takšen način oglaševanja bolj razširjen predvsem na večjih trgih.

Kaj pa učinkovitost?

Raziskav, ki bi merile izključno učinkovitost mobilnih LED-tovornjakov, je malo. Ena od starejših raziskav iz Las Vegasa je pokazala, da je 53 odstotkov vprašanih priklicalo konkreten oglas, ki so ga videli na mobilnem panoju.

Več podatkov je na voljo za digitalno zunanje oglaševanje na splošno. Raziskava OAAA in The Harris Poll iz leta 2024 je pokazala, da je 76 odstotkov vprašanih po nedavni izpostavljenosti digitalnemu zunanjemu oglasu izvedlo določeno dejanje, denimo poiskalo več informacij, obiskalo spletno stran ali fizično lokacijo. Podatek se nanaša na DOOH kot celoto in ne posebej na mobilne LED-tovornjake.