Crocs predstavil svojo prvo uradno maskoto

Crocs je krokodila, ki je del njegove vizualne podobe že od leta 2002, spremenil v približno 1,8 metra visoko maskoto. Niles bo nastopal v vsebinah znamke, na dogodkih in v promocijskih aktivnostih, Crocs pa ga ne vidi le kot lika za eno kampanjo, temveč kot dolgoročni del komuniciranja znamke.

Njegovo predstavitev je znamka napovedovala več tednov. Veliko jajce se je med drugim pojavljalo v digitalnih vsebinah in prenosih na TikTok Shopu, razkritje pa je spremljalo 24-urno odštevanje do njegove »izvalitve« na družbenih omrežjih.

Maskota z lastno spletno osebnostjo

Niles ima svoje profile na Instagramu, TikToku in LinkedInu ter izoblikovano osebnost in način komuniciranja. Njegov uradni naziv je »Mascot and More«, prve vsebine pa so zasnovane kot kratka serija, posneta na sedežu podjetja, v kateri skupaj z zaposlenimi spoznava pisarniško življenje.

Crocs

Pri razvoju Nilesa je Crocs sodeloval z neodvisno ameriško kreativno agencijo Callen iz Austina v Teksasu. Fizično maskoto je v nekaj več kot šestih tednih izdelalo podjetje Provost Fabrication iz Pensilvanije, specializirano za izdelavo maskot in likov za zabavno industrijo. Med drugim stoji tudi za Grittyjem, prepoznavno maskoto hokejske ekipe Philadelphia Flyers.

Niles prihaja pred 25-letnico Crocsa, ki jo bo znamka praznovala leta 2027. Njegova predstavitev se obenem umešča v širši trend znamk, ki maskote razvijajo v samostojne spletne osebnosti. Med najbolj prepoznavnimi primeri je Duolingova sova Duo.