Najprej tebi, potem sebi

Futura in Radenska sta jo zasnovali okoli vsakdanje geste, ki spremlja druženje: komu najprej natočimo pijačo.

Prvi del kampanje je zasnovan kot družbeni eksperiment. Avtorji so na javnem prostoru postavili mizo za druženje in opazovali vedenje mimoidočih. Ko so ti posegli po steklenici pijače, so jo praviloma najprej natočili drugim in šele nato sebi. S tem kampanja izpostavlja majhno, a prepoznavno gesto, ki pogosto spremlja druženje. Po objavi videa se je razprava preselila tudi na družbena omrežja, kjer so uporabniki delili svoje izkušnje in razmišljali o tem, ali je takšno vedenje značilno za različne dele Slovenije.

Po začetnem digitalnem zaletu je kampanja v televizijskem oglasu dobila še nov, zvočni zagon. »Ustvarili smo unikatno zvočno znamčenje, ki je osnovni slogan ‘tebi-sebi’ prevedlo v spontan in zapomljiv zvočni logotip. Navdih za zvočno podobo se je skrival kar v samem scenariju oglasa, ko se dva prijatelja pozdravita s ploskom in pozdravom ‘Kje si, legenda’. Legenda pa se je v celostni kampanji vrnila tudi na zunanje oglasne površine ter s posebno promocijsko izpostavitvijo tudi na prodajna mesta,« so za MM povedali snovalci kampanje. 

Elementi akcije: zunanje, digitalno in televizijsko oglaševanje, vplivnostni marketing

Predstavnika naročnika: Egle Wehle in Primož Rok Puppis

Naročnik: Radenska 

Agencija: Futura DDB

Direktorica naročnika: Tatjana Pavlič Fekonja

Vodja projekta: Ajda Cedilnik

Kreativni direktor in tekstopisec: Blaž Vuk

Digitalna strateginja: Ana Ribar

Umetniški direktor: Robert Križmančič

Oblikovalca: Matjaž Lužar in Pia Zavodnik

Strateški planer: Goran Lang

Medijska strateginja: Tanja Papež

Digitalna medijska strateginja: Julija Kancler

Videoprodukcija TV-oglasa: Bright Visuals

Videoprodukcija eksperimenta: Black Lime