Zavežimo jezik diskriminaciji

Kratek opis akcije: Kampanja, ki je nastala v sodelovanju z agencijo SHIFT, izhaja iz dejstva, da diskriminacija pogosto ostaja neopažena ali prikrita in se skriva v besedah, pogledih, šalah, opazkah ali spletnih komentarjih.

»Pojavlja se tudi takrat, ko ob nestrpnosti ostanemo tiho. Prav takšne oblike diskriminacije lahko postanejo družbeno sprejemljive, če jih ne prepoznamo in se nanje ne odzovemo,« opozarjajo snovalci akcije.

Družbeno odgovorna komunikacijska kampanja tako izhaja iz zavedanja, da diskriminacija ni nekaj oddaljenega, temveč se dogaja med nami – in da ima vsak od nas možnost in odgovornost, da prispeva k bolj spoštljivi in vključujoči skupnosti.

Izhodišče za kampanjo je fraza »zavezati jezik«, ki v tem kontekstu postane poziv k aktivnemu in konkretnemu preprečevanju diskriminacije. Sporočilo kampanje vizualno podpira simbol zavezanega jezika, ki skupaj s sloganom tvori močan, a hkrati neagresiven komunikacijski pristop.

Kampanjo so nadgradili s posebnimi primeri, s katerimi želijo pokazati, da lahko tudi vsakdanji izrazi, ki jih pogosto izrečemo mimogrede ali brez slabega namena, utrjujejo predsodke, normalizirajo neenakost in prispevajo k izključevanju posameznikov ali skupin.

»Prav zato je pomembno, da prepoznamo problematične vzorce govora – ne zato, da bi kazali s prstom, temveč zato, da bi gradili bolj spoštljivo in vključujočo skupnost. Sporočilo kampanje, s katerim jasno pozivamo k osebni odgovornosti vsakogar od nas v trenutkih, ko pride do diskriminacije, bomo širili v mestnem prostoru in digitalnem okolju in je del širših in dolgoročnih prizadevanj za preprečevanje diskriminacije ter krepitev enakih možnosti in socialne vključenosti,« pravijo na MOL-u.

Elementi akcije: zunanje in digitalno oglaševanje, družbena omrežja, sodelovanje z vplivneži

Predstavnice naročnika: Kaja Sodnik, Karmen Žirovnik, Tanja Hodnik in Darija Božnik

Kreativni direktor: Luka Bajs

Tekstopisca: Sara Grmek in Luka Bajs

Umetniški direktor: Matija Primc 

Oblikovalca: Matija Primc in Špela Medak

Vodja projekta: Mojca Grizold

Digitalni strateg: Dimitar Manov

3D-oblikovanje: Studio Loopa

Digitalno oglaševanje: Živa Čižman

Zunanje oglaševanje: Europlakat, TAM-TAM

Urednici družbenih omrežij: Kaja Sodnik (MOL) in Anita Kolar (SHIFT)