Pristop in Fructal z novo Pingo kampanjo

Jumbo plakat za novi izdelek izhaja iz osrednje ideje kampanje »Lahkotnost otroštva znova tukaj«, ki po navedbah ustvarjalcev izpostavlja občutke lahkotnosti, spontanosti in brezskrbnosti, povezane z otroštvom.

Pingo opišejo kot znamko, ki je zaznamovala odraščanje več generacij in in ostaja eden od najbolj prepoznavnih simbolov otroštva. Novi izdelek po navedbah podjetja znamko širi tudi v odraslo življenjsko obdobje: » Vitamin Water tako ohranja čustveni kapital znamke, hkrati pa odgovarja na potrebe sodobnega, aktivnega življenjskega sloga z lažjim, funkcionalnim napitkom in vitaminsko podporo,« pravijo in dodajom, da tudi oglas s toboganom in pingvini sledi tej logiki. Otroški motiv igre postavi v odrasel javni prostor ter kampanjsko obljubo spremeni v fizično izkušnjo. Instalacija tako postane metafora celotnega lansiranja: Pingo ostaja povezan z lahkotnostjo otroštva, vendar jo zdaj prinaša v sedanjost in odraslo življenje skozi nov izdelek.

Elementi akcije: posebni oglasi na zunanjih površinah, digitalno oglaševanje, CGI-animacija, družbena omrežja

Naročnik: Fructal

Agencija: Pristop

Vodja projekta v agenciji: Klara Rupret

Kreativna direktorica: Mirka Modrinić

Umetniška direktorica: Barbara Podlogar

Vodja oddelka vsebinskega marketinga, digitalna strateginja: Ljudmila Šprajc

Ustvarjalka vsebin: Zara Cajhen

Izdelava CGI animacij: Elan production

Medijski agenciji: Media Publikum in UM Beograd

Trajanje akcije: od 4.maja do 31. julija 2026