Natureta in Agencija 101 predstavljata novo okusno platformo

V Agenciji 101 so pogledali globoko v Natureta kozarec in ugotovili: »Natureta je že dolgo del slovenskih miz, hladilnikov, piknikov in družinskih receptov. Zato nismo želeli govoriti samo o izdelkih, ampak o trenutkih, ki jih ti izdelki ustvarjajo. Ko nekdo odpre kozarec ajvarja, kumaric ali prebranca, se pogosto 'odpre' še zgodba. In ravno te zgodbe so tisto, kar znamko dela tako domačo, prepoznavno in ljubljeno.«

Vsak od nas ima svojo dogodivščino z Natureto. Zgodbo o očetu, ki v temi noči na skrivaj prazni kozarec ajvarja pred hladilnikom in se potem pretvarja, da je »samo pil vodo«. Piknike, kjer smo bili od ajvarja, kumaric in »samo še enega koščka kruha« siti, še preden je meso sploh našlo pot z žara. Ali pa zgodbo o iskanju skrivnosti mamine francoske solate, ki smo jo našli v pravem razmerju najboljših sestavin. Ni treba razlagati, »okus pove vse«.

Pove, zakaj babica že desetletja vedno poseže po istem kozarcu, zakaj se na mizi vedno najde prostor za tisti znani kozarec kumar in zakaj je sendvič boljši. Pove zgodbo o tradiciji, skrbno izbrani recepturi, lokalnem poreklu sestavin in trajnostnih praksah.

Foto: Agencija 101

Z novo platformo in sloganom »Okus pove vse« Natureta na prvo mesto postavlja vsem znane zgodbe in trenutke, ki jih pišejo njihovi izdelki. Platformo so lansirali s piknik kampanjo, ki sega od zunanjih plakatnih mest do digitalnih kanalov in v ospredje postavlja situacije, katerim na pikniku težko ubežimo, ne glede na to, kako zelo se trudimo ostati civilizirani. Napad na pekač prebranca, umazan prt, ki pove več kot vsi prisotni, in obvezno predjed vsakega piknika: kos kruha, na debelo namazan z ajvarjem, »samo za pokušino«.

Kampanjo so podprli tudi z digitalno aktivacijo, katere namen je zbiranje prisrčnih zgodb vseh ljubiteljev Naturete, odmeva pa tudi v radijskem etru.

Dogodivščine z Natureto se bodo nadaljevale skozi vse leto, ob vseh priložnostih, ko na mizi nekaj hrusta, se maže, zajema ali skrivnostno izginja iz kozarca.

Agencija: Agencija 101

Elementi akcije: zunanje, radijsko in digitalno oglaševanje, družbena omrežja, nagradna igra

Predstavnika naročnika: Ksenija Jankovič in Miha Križaj

Direktorica projekta: Klavdija Trček

Vodja projekta v agenciji: Tjaša Vehovec

Asistent vodje projekta: Maks Goršič

Vodja produktne izvedbe: Kristina Zidar

Vodja digitalnega medijskega zakupa: Matej Peternel

Kreativna direktorica: Eva Gjörek

Tekstopisec: Tit Lončar

Mlajša umetniška direktorica: Ivana Katarina Milinković

Mlajša strateginja za vsebinske platforme: Liza Letnik

Fotografinja: Suzan Gabrijan

Oblikovalki: Lara Oset in Maja Marussig

Trajanje akcije: od 4. maj do 20. junij 2026