Štipenzija: ko zavarovalnica mladim pomaga narediti prvi korak

Ta je namenjena življenjskim premorom, idejam in projektom, ki jih posamezniki odlagajo zaradi finančnih, kariernih ali življenjskih okoliščin.

Kot pravijo, zasnova izhaja iz ideje »mini penzije« za vse, ki si je niso mogli privoščiti, pa bi jo potrebovali. Platforma naj bi mladim omogočala, da svoje projekte uresničijo tukaj in zdaj, Generali pa pri tem nastopa kot partner, ki jim pomaga narediti prvi korak. Kot ključen cilj projekta navajajo dolgoročno pomlajevanje ciljnih skupin ter grajenje odnosa z mladimi, pri čemer gre po njihovih besedah tudi za enega pomembnejših strateških poudarkov marketinga Generali Slovenija. Več kot 400 prijav v prvem krogu natečaj kaže na zanimanje med mladimi.

Foto: Generali

Drugi val kampanje za Štipenzijo, ki je potekal med 15. aprilom in 8. majem 2026, je bil namenjen drugemu krogu zbiranja prijav za natečaj. Komunikacija je bila še bolj neposredna, usmerjena predvsem v digitalne kanale in prilagojena navadam generacije Z. Kampanja je vključevala kombinacijo vsebin na TikToku, digitalnega oglaševanja, plakatnega in gverilskega oglaševanja na lokacijah, kjer se zadržuje ciljna skupina (fakultete, fitnes centri), ter oglaševanja na spletnih platformah.

Kot navajajo, projekt izhaja iz predpostavke, da mladi ne potrebujejo še ene motivacijske kampanje, ampak občutek, da jih nekdo razume in podpira v trenutku, ko želijo nekaj premakniti.

Elementi akcije: profil na TikToku, spletna stran, spletno oglaševanje, plakati, gverila marketing

Predstavnice naročnika: Svetlana Almaš, Maja Ivandić Županić, Tea Rojec, Nataša Lipovčić in Tina Šubic Konda

Marketinško svetovanje: Ana Putrih, AP Marketing Consulting

Agencija: DROM agency

Vodje projekta v agenciji: Tinkara Urankar, Zala Maček in Ana Mavretić

Kreativni direktorji: Kristjan Klemenčič, Maša Stanič in Milena Jakovljević

Tekstopisci: Kristjan Klemenčič, Lučka Fabijan in Brina Gorza

Umetniška direktorica: Lučka Fabijan

Oblikovalki: Lučka Fabijan in Sara Sešlar Naraks

Fotografinja/ilustratorka: Lara Rožemberg

Medijska agencija: Media Publikum

Trajanje akcije: od 15. aprila do 8. maja 2026