Socialbakers: V letu 2020 zelo valovit trend oglaševanja na družbenih omrežjih

V MM-u smo že večkrat poročali, da so se številne blagovne znamke po svetu na globalno karanteno in omejitev gibanja prilagodile tudi tako, da so oglaševalska sredstva preusmerile bližje k potrošniku. Še posebej na splet. In kot kaže raziskava portala Socialbakers, so na ta račun ogromno pridobile platforme družbenih omrežij. Naložbe v oglaševanje so se namreč med prvim in drugim četrtletjem letošnjega leta povečale za več kot četrtino, in sicer za 26,2 odstotka. Največje povečanje so zabeležili na začetku junija, nato pa je sledil manjši padec.

Takrat so se namreč začeli pozivi k bojkotu družbenih omrežij, sploh Facebooka. Še posebej je to zaznamovalo severnoameriški trg, kjer so se oglaševalske naložbe med aprilom in junijem povečale za skoraj 92 odstotkov, nato pa so oglaševalci v zadnjih tednih junija potegnili ročno zavoro. Naložbe so se namreč zmanjšale za skoraj tretjino (31,6 odstotka). Pri Socialbakers opozarjajo, da bi se lahko negativni trend nadaljeval globoko v jesen oziroma naj bi »okrevanje« nastopilo šele v zadnjem četrtletju leta.

Nastanitvena panoga ni za odpis

Na portalu kot glavno zanimivost izpostavljajo dejstvo, da je največje povečanje med marcem in julijem zabeležila t. i. nastanitvena panoga – za kar 151,3 odstotka. Raziskovalci tolikšno povečanje pripisujejo zanimanju potrošnikov za krajše izlete. Zelo se je povečala tudi oglaševalska »aktivacija« spletnih trgovin, ki so v oglaševanje na družbenih omrežjih v drugem četrtletju 2020 vložili 76 odstotkov več kot v prvem.