Nik Čuruvija: »Ne sprašujte se, kaj deluje na TikToku«

»Kako biti spontan na platformi, kjer se trendi spreminjajo praktično vsak dan, če mora biti vsaka beseda vnaprej pregledana in potrjena?« je vprašanje, ki ga je na začetku svojega predavanja zastavil Nik Čuruvija, vodilni snovalec vsebin v DROM agency.

Čuruvija meni, da omejitve kreativnosti ne bi smele zavirati, temveč jo usmerjati. »Če tega ne smemo, kaj pa lahko?« je vprašanje, ki bi si ga morale zastaviti znamke.

Namesto kopiranja trendov poiščite svojo pot

Opozoril je na t. i. »TikTok echo chamber«, v katerem znamke ponavljajo podobne formate in sledijo istim trendom zgolj zato, ker ti trenutno delujejo. Prepričan je, da takšen pristop vodi v generično vsebino.

Znamkam zato svetuje, naj najprej določijo, česa zaradi regulative ne smejo komunicirati, nato preverijo, kaj na platformi počne konkurenca, predvsem pa razmislijo, po čem se same razlikujejo.

Kot primer iz farmacevtske industrije je predstavil DROM-ovo sodelovanje z Bayerjem. Pri pripravi vsebin so regulativne zahteve povezali s formatom in jezikom, prilagojenima generaciji Z. Ob tem so ohranili tudi vsa zahtevana opozorila.

Ko omejitve postanejo del kreative

Drugi primer je TikTok profil Letališča Ljubljana, pri katerem so v vsebine vključili zaposlene in uporabnikom pokazali manj vidne plati delovanja letališča – od vzdrževanja do različnih operativnih postopkov.

Prav zaposleni so postali eden ključnih elementov vsebin, saj lahko delo in dogajanje na letališču predstavijo iz prve roke ter hkrati nastopajo kot interni ambasadorji.

Tudi stroga pravila so postala del ustvarjalnega procesa. Ker snemanje na nekaterih delih letališča ni mogoče, so omejitve uporabili kot izhodišče za iskanje drugih zgodb in formatov.

Profil ima 21.000 sledilcev in 508.000 všečkov, povprečen video pa doseže približno 45.000 ogledov. Stopnja vključenosti znaša 6,3 odstotka.

»Kaj lahko deluje za nas na TikToku?«

Čuruvija je predavanje sklenil z mislijo, da se znamke ne bi smele spraševati zgolj, kaj deluje na TikToku, temveč predvsem: »Kaj lahko deluje za nas na TikToku?«

Prepričan je, da prav takšen pristop vodi do vsebin, ki so sveže, skladne z znamko in njenimi omejitvami ter zanimive za uporabnike.