Slovenci ostajajo na družbenih omrežjih, spreminjajo pa platforme

Kažejo namreč, da Slovenci družbenih omrežij ne zapuščajo, temveč svojo pozornost preusmerjajo med platformami.

Skupno število identitet na družbenih omrežjih v Sloveniji se je zmanjšalo le z 1,58 milijona na 1,57 milijona oziroma za približno 0,6 odstotka. To pomeni, da zanimanje za družbena omrežja ostaja skoraj nespremenjeno, spreminja pa se razmerje med posameznimi platformami.

Največji skok je dosegel Snapchat, katerega oglasni doseg se je povečal s 465.000 na 675.000 uporabnikov oziroma za kar 45,2 odstotka. Med odraslimi je platforma dosegla skoraj tretjino populacije oziroma 29,9 odstotka.

Rast nadaljujeta tudi TikTok in Instagram. TikTok je povečal oglaševalsko občinstvo med odraslimi s 504.000 na 543.000, kar pomeni 7,7 odstotka več kot leto prej. Instagram je medtem zrasel s 683.000 na 719.000 uporabnikov oziroma za 5,3 odstotka in dosegel 40,7 odstotka odraslih.

Pozitivni trend beleži tudi LinkedIn, kjer se je število članov povečalo s 580.000 na 630.000 oziroma za 8,6 odstotka. Pri interpretaciji teh podatkov je sicer potrebna previdnost, saj LinkedIn poroča o številu registriranih članov in ne o številu mesečno aktivnih uporabnikov.

Facebook in YouTube stagnirata

Na drugi strani lestvice sta Facebook in Messenger. Facebook ostaja največje družbeno omrežje v Sloveniji, vendar njegov oglasni doseg praktično stagnira. Število uporabnikov se je zmanjšalo z 1,01 milijona na 999.000, delež doseženih odraslih pa z 58,0 na 57,3 odstotka. Messenger je izgubil še nekoliko več, njegov oglasni doseg se je zmanjšal z 803.000 na 762.000 oziroma za 5,1 odstotka.

Tudi YouTube ostaja skoraj nespremenjen. Njegov ocenjeni doseg se je zmanjšal le za približno 0,6 odstotka, s približno 1,58 milijona na 1,57 milijona uporabnikov.

Podatki tako kažejo, da v Sloveniji ne spremljamo množičnega umika z družbenih omrežij, temveč prerazporeditev pozornosti med platformami. Za blagovne znamke in oglaševalce to pomeni, da pri načrtovanju komunikacijskih aktivnosti ni več dovolj slediti zgolj največjim platformam. Rast Instagrama, TikToka in predvsem Snapchata kaže, da se uporabniki selijo tja, kjer najdejo vsebine in izkušnje, ki jim v danem trenutku bolj ustrezajo.

Za vse, ki želite bolje razumeti, kako se spreminjajo navade uporabnikov družbenih omrežij in kako te spremembe vplivajo na marketinške strategije, Akademija UDO ponuja celovit program za upravljanje družbenih omrežij. Udeleženci spoznajo značilnosti posameznih platform, pripravo strategij, ustvarjanje vsebin, analitiko in oglaševanje, program pa vključuje tudi praktično delo in pridobitev certifikata.

Podatki temeljijo na raziskavi DataReportal Digital 2026 Slovenia. Številke večinoma predstavljajo oglasni doseg posameznih platform in ne nujno dejanskega števila aktivnih uporabnikov.