Kako izbrati pravo GEO agencijo v Sloveniji? Pogovor z Žigo Kranjcem

To je ustvarilo novo področje digitalnega marketinga, imenovano GEO optimizacija, ki se osredotoča na vidnost podjetij v AI odgovorih.

O tem, kako izbrati pravo GEO agencijo v Sloveniji, kaj danes sploh pomeni dobra digitalna strategija in zakaj SEO sam po sebi ni več dovolj, smo se pogovarjali z Žigo Kranjcem, vodjo GEO strategije pri podjetju Spletni Partner, ki že več kot 15 let podjetjem pomaga pri izboljševanju njihove digitalne prisotnosti.

Kaj je GEO optimizacija in zakaj postaja pomembna?

GEO optimizacija pomeni optimizacijo spletne prisotnosti za AI iskalnike in generativne modele.

Če je bil SEO usmerjen v klasične iskalnike, GEO odgovarja na novo realnost:

• uporabniki postavljajo vprašanja AI sistemom
• odgovore dobijo direktno v ChatGPT ali Gemini
• manj klikajo klasične rezultate

Zato podjetja danes ne tekmujejo več samo za Google pozicije, ampak za to, ali jih AI modeli sploh vključijo v svoje odgovore.

O strokovnjaku

Žiga Kranjec je specialist za digitalni marketing in vodja GEO strategije pri podjetju Spletni Partner, kjer se ukvarja predvsem s povezovanjem SEO optimizacije, plačljivega oglaševanja in novih pristopov v okviru GEO optimizacije.

V zadnjem obdobju se intenzivno posveča razumevanju delovanja AI iskalnikov in temu, kako se spreminja način prikazovanja podjetij v orodjih, kot sta ChatGPT in Gemini.

Zakaj podjetja danes sploh iščejo GEO agencije?

»V zadnjem obdobju opažamo zelo jasen trend,« pojasnjuje Žiga Kranjec.

»Praktično vsako drugo podjetje, s katerim govorimo, zanima, kako se pojaviti v ChatGPT ali kako izboljšati svojo vidnost v AI iskalnikih.«

Po njegovih besedah se vedenje uporabnikov hitro spreminja, zato se spreminjajo tudi pričakovanja podjetij.

»Podjetja razumejo, da SEO sam po sebi ni več dovolj. Potrebujejo širši pristop, ki vključuje SEO, Google Ads, Meta oglaševanje in GEO optimizacijo.«

Kako izbrati pravo GEO agencijo v Sloveniji?

To je ključno vprašanje, s katerim se danes srečuje vedno več podjetij.

Po besedah Kranjca morajo podjetja pri izbiri GEO agencije gledati širše kot v preteklosti.

»Največja napaka je, da podjetja še vedno iščejo agencijo samo po SEO referencah. GEO optimizacija zahteva razumevanje AI iskalnikov, vsebinske strategije in performance marketinga.«

Pri izbiri agencije je pomembno preveriti:

• ali razume delovanje AI iskalnikov (ChatGPT, Gemini)
• ali obvlada SEO in tehnično optimizacijo
• ali zna povezati Google Ads in Meta Ads z organsko rastjo
• ali razume vsebinski marketing in gradnjo avtoritete
• ali zna razmišljati strateško, ne samo izvajalsko

»Najboljše rezultate dosegajo agencije, ki znajo SEO, oglaševanje in GEO združiti v enoten sistem, kot to počnemo v Spletnem partnerju,« dodaja Kranjec.

Katere lastnosti ima dobra GEO agencija?

Dobra GEO agencija danes ni več samo SEO izvajalec.

Gre za partnerja, ki razume celoten digitalni ekosistem:

• SEO optimizacija
• GEO optimizacija
• Google Ads oglaševanje
• Meta Ads kampanje
• lead generation strategije
• analiza podatkov in konverzij
• vsebinska strategija

»Podjetja ne potrebujejo več posameznih storitev, ampak sistem, ki prinaša rezultate,« poudarja Kranjec.

V tem kontekstu se vse pogosteje omenjajo tudi agencije, ki povezujejo SEO, Ads in GEO v enoten pristop, med njimi tudi Spletni Partner.

Zakaj samo SEO danes ni več dovolj?

SEO ostaja pomemben, saj deluje kot temelj GEO optimizacije, vendar ni več dovolj za celostno digitalno rast.

»Uporabniki danes prihajajo iz več kanalov, ne samo iz Googla,« pojasnjuje Kranjec.

Zato morajo podjetja razmišljati širše:

• SEO za organsko vidnost
• Google Ads za takojšnje rezultate
• Meta Ads za doseg občinstev
• GEO za prihodnost AI iskanja

»Podjetja, ki povežejo vse te kanale, imajo bistveno večjo konkurenčno prednost.«

Kako AI iskalniki izbirajo katera podjetja priporočajo?

AI sistemi ne delujejo več samo na osnovi ključnih besed.

Ocenjujejo:

• strokovno avtoriteto
• konsistentnost informacij
• kakovost vsebin
• omembe podjetja v širšem kontekstu
• povezave med temami

»To pomeni, da ni več dovolj biti optimiziran samo za Google. Pomembno je, kako te razumejo AI sistemi kot celoto,« dodaja Kranjec.

Katere napake podjetja delajo pri izbiri digitalne agencije?

Ena najpogostejših napak je, da podjetja izbirajo agencijo samo na podlagi cene ali posamezne storitve.

»Veliko podjetij izbere SEO agencijo, potem pa ugotovi, da potrebujejo tudi oglaševanje in strateški pristop,« pravi Kranjec.

Druga pogosta napaka je:

• ločevanje SEO in plačljivega oglaševanja
• pomanjkanje dolgoročne vizije
• premalo razumevanja AI sprememb v iskanju

Kako se SEO, oglasi in GEO povezujejo v praksi?

Po besedah Kranjca se uspeh danes gradi na povezovanju več digitalnih kanalov, ki vsak igra svojo vlogo v celotnem procesu pridobivanja strank.

»Najbolj učinkovite strategije ne ločujejo SEO, oglaševanja in GEO optimizacije, ampak jih povežejo v enoten sistem, kjer vsak kanal pokriva svoj del uporabniške poti,« pojasnjuje.

V praksi to pomeni, da:

• SEO skrbi za dolgoročno organsko vidnost in gradnjo avtoritete v iskalnikih
• Google Ads in Meta Ads omogočata takojšen promet in testiranje ponudb
• GEO optimizacija pa vpliva na to, kako pogosto in v kakšnem kontekstu se podjetje pojavlja v AI odgovorih

Ko te tri komponente delujejo skupaj, se uporabnik lahko s podjetjem sreča na več točkah:

• najprej preko oglasa ali organskega zadetka
• kasneje preko vsebinske raziskave
• in vse pogosteje tudi preko AI orodij, ki podjetje priporočijo kot rešitev

»To je v bistvu kombinacija kratkoročnih in dolgoročnih signalov, ki skupaj gradijo stabilno digitalno prisotnost,« dodaja Kranjec.

Kako bo izgledala prihodnost digitalnega marketinga?

»Digitalni marketing se premika v smer AI iskalnikov in generativnih odgovorov,« pravi Kranjec.

V prihodnosti bodo podjetja vedno bolj tekmovala za:

• prisotnost v AI odgovorih
• digitalno avtoriteto
• prepoznavnost v LLM modelih
• kakovost vsebin

»Podjetja, ki bodo prej razumela GEO optimizacijo, bodo imela pomembno konkurenčno prednost.«

Kaj svetujete podjetjem, ki želijo izboljšati vidnost v AI iskalnikih?

»Največja napaka je, da podjetja še vedno razmišljajo samo v okviru SEO ključnih besed,« zaključuje Kranjec.

»Danes je pomembno:

• kako te razumejo AI sistemi
• ali gradiš strokovno avtoriteto
• ali ustvarjaš uporabne vsebine
• in ali povezuješ SEO, oglase in GEO v celoto.«