Novi MM: Globalna znamka poskrbi za jasen okvir, lokalni marketing pa za dušo

V osrednjem intervjuju Denis Potočnik iz McDonald’sa Slovenija razmišlja o sodobnem marketingu skozi preplet globalnega in lokalnega.

Matjaž Germ piše o olimpijskih igrah kot marketinškem fenomenu, ki že dolgo ni več le športni spektakel, ampak tudi prostor vpliva, vsebin, kulture in novih sponzorskih modelov.

Philippe Gelder, predsednik in direktor organizacije Voted Product of the Year Worldwide, pojasnjuje, zakaj potrošniki nagradijo rezultate in ne lepo zvenečih sloganov ter zakaj se zaupanje gradi počasi, z doslednostjo in resnično vrednostjo.

V pogovoru z Natalijo Gorščak, predsednico uprave RTV Slovenija, preverjamo, kako lahko RTV Slovenija ostane močan javni medij tudi v digitalni dobi in kakšno vlogo ima danes v vse bolj razdrobljenem medijskem okolju.

V študiji primera razkrivamo, kako sta Gorenje in Hisense z Justusom Reidom, znanem pod vzdevkom Amerikanac, vzpostavila sodelovanje, ki temelji na pristnosti, življenjskih vsebinah in organskem vključevanju blagovne znamke v njegov vsakdan.

V digitalno prihodnost zremo tudi z Neilom Patelom, ki pred Dnevi komunikacije opozarja, da vsebina sama po sebi ni več dovolj in da bo treba veliko več eksperimentirati, preizkušati in razumeti, kje ljudje danes zares iščejo informacije.

V novi številki vas čaka še veliko več poglobljenih intervjujev, analiz, komentarjev in primerov dobrih praks, zato vas vabimo, da jo preberete od prve do zadnje strani.