»Likamo« že od 2018

»Zakaj zlati likalnik? Ker je likanje oz. 'lajkanje' z razvojem družbenih medijev postalo eno najpogostejših človekovih opravil. Likamo na vsakem koraku, ob vsakem delu dneva. Likanje je postalo simbol novih medčloveških odnosov. Zato je prav, da temu pomembnemu opravilu damo zasluženo pozornost,« smo na MM-u zapisali takrat. In pojasnili še, da je zlati likalnik priznanje za pomembne dosežke na področju digitalnih komunikacij v Sloveniji. Zasluži si ga nekdo, ki digitalno tehnologijo razume kot učinkovit pripomoček in orodje pri kreativni rešitvi. Hkrati pa ne prezre tudi njenih pomanjkljivosti.

Vsa ta leta je zvesti podpornik zlatega likalnika Zavarovalnica Generali. »V Zavarovalnici Generali verjamemo, da se prihodnost gradi tukaj in zdaj. Z dejanji, ki odražajo odgovornost, pogum in vizijo. Zato z veseljem podpiramo nagrado zlati likalnik, saj nagrajuje posameznike, ki s svojo digitalno ustvarjalnostjo že danes oblikujejo boljši jutri,« pravi Svetlana Almaš, direktorica marketinga in odnosov z javnostmi v Zavarovalnici Generali.

Kdo je v elitni družbi prejemnikov zlatega likalnika?

Do danes so nagrado prejeli Matevž Klanjšek (2018), Simon Cetin (2019), Milena Jakovljević (2022), Timotej Gala (2023), Živa Deu (2024) in Jerneja Faletič (2025). Z nekaterimi od njih so se tudi pogovarjali in obudili nekaj spominov ...

Ko se spominja »začetkov digitala«, Simon Cetin, partner in ustanovitelj družbe iPROM, poudari, da »digital nikoli ni bil zgolj kanal. Bil je prostor inovacij, kjer ni bilo treba čakati dovoljenja za spremembo. Tukaj sem, ker me zanimajo sistemi vpliva, ne samo trenutne kampanje. In ker digital danes ni več marketing, ampak vodstvo, strategija in tempo podjetja,« pravi in doda, da je bil digitalni marketing takrat morda še obljuba, danes pa je temelj. »Ne gre več za to, kako nekaj oglašujemo, ampak kako mislimo, merimo, odločamo in rastemo. Z umetno inteligenco postaja digital končno to, kar smo nekateri verjeli že pred 20 leti. Operativna moč podjetij in organizacij,« je še povedal za MM.

Simon Cetin, partner in ustanovitelj družbe iPROM

Digital je prostor, kjer lahko ideje eksplodirajo

Kot pravi Milena Jakovljević, glavna kreativna direktorica v DROM agency, je njeno profesionalno pot v digitalnem marketingu vedno poganjala radovednost. »Digital je prostor, kjer lahko ideje eksplodirajo čez meje kanalov, formatov in trgov. In ko enkrat občutiš to moč, te ne izpusti. Še vedno verjamem vanj – ne zgolj kot taktični skupek orodij, ampak kot v prostor, kjer se zgodijo resnični premiki v kulturi, obnašanju in zaznavanju blagovnih znamk,« pravi in hkrati poudari, da je digital danes povsem druga »žival« kot nekoč.

»Z UI se odpirajo nova poglavja – včasih malce strašljiva, drugič osupljivo kreativna. Ampak če UI uporabljaš kot sopotnika in ne kot pilota, potem verjamem, da imamo pred seboj najbolj razburljivo obdobje. Zlati likalnik vrata vsekakor odpre bolj na široko. Da ti dodatno platformo, glas in kredibilnost v trenutku, ko jo najbolj potrebuješ, ko se kariera vzpenja. In v tej industriji, kjer je hitrost vse, je to lahko razlika med tem, ali te opazijo – ali pa ostaneš neopažen,« še pravi Milena Jakovljević.

Milena Jakovljević, strateška direktorica v agenciji DROM agency

Zlati likalnik ovrednoti delo strokovnjakov

Timotej Gala je na digitalnem področju začel delovati pred 25 leti in skupaj z ekipo in trgom so gradili celotni ekosistem digitalnega marketinga, ki je zdaj glavni kanal za komuniciranje in prodajo. »Danes je živeti s tem in graditi naprej precej enostavno in hkrati neizbežno. Razvoj tehnoloških rešitev z UI na čelu dodaja dodaten sloj kompleksnosti in zahteva predvsem širše in multidisciplinarno razumevanje ekonomije, poslovnih modelov, komunikacijskih kanalov in trgov, obnašanja kupcev itd. To je zdaj glavni izziv za vse nas. Zlati likalnik pa ovrednoti delo strokovnjakov na trgu in njihov doprinos, na kar gledam zelo pozitivno in s spoštovanjem,« pravi.

Timotej Gala

Digital ni nikoli dokončan. Vsak dan te izzove.

Živa Deu, vodja digitalne strategije v Atlantic Grupi, pravi, da digitalni marketing zanjo nikoli ni bil samo služba, ampak prostor, kjer se srečajo ideje, kreativnost, tehnologija in podatki. »Digital mi je blizu zato, ker ni nikoli dokončan. Vsak dan te izzove. Če znaš digital uporabiti kot del resne marketinške strategije, potem je to danes eden najmočnejših kanalov, kar jih imaš. In tu mi vsekakor pomaga, da sva praktično skupaj zrasla in se zelo dobro poznava,« pravi. Pove še, da je bil zlati likalnik zanjo potrditev truda celotne ekipe. »In morda še bolj: dokaz, da lahko z Argeto delamo preboje tudi na področju digitala. Kar pa zares šteje, je dejstvo, da je nagrada okrepila zaupanje znotraj podjetja. Ko prejmeš obe nagradi za digitalno osebnost v Sloveniji, dobi tvoj glas več teže, ker si dokazal, da rezultati niso naključje. In zaupanje je dragocena valuta. Še posebej v času UI in še posebej za znamke, ki želijo zmagovati tudi v prihodnosti.«

Živa Deu, vodja digitalne strategije v Atlantic Grupi (foto: Klemen Razinger) 

Digitalni marketing je iz 'dodatka' postal eden od temeljev marketinške infrastrukture

Jerneja Faletič, vodja digitalne akvizicije pri Triglav Skladih, pravi, da je digitalni marketing v zadnjem desetletju iz 'dodatka' postal eden od temeljev marketinške infrastrukture. »Če ga ne razumeš in se ne zavedaš njegovega dosega in moči, težko ostaneš aktualen. Digital danes ni več zgolj komunikacijski kanal – je prostor odločanja, oblikovanja percepcije in grajenja odnosov,« pravi. Ob tem dodaja, da danes na digital gleda z večjo odgovornostjo, kot na začetku svoje poti. »Digital ima še večjo moč kot prej, vendar jo moramo uporabljati preudarno – za gradnjo mostov in skupnosti, ne za avtomatizirano vodene interakcije brez razmisleka.«

Po njenem mnenju umetna inteligenca že spreminja vlogo marketinga – od izvajanja kampanj do razumevanja ljudi in vodenja odnosov. »Največji izziv prihodnosti bo, kako postaviti sobivanje UI in človeka tako, da nas ne preslepi v pasivnost. Da ostanemo ustvarjalci, ne le uporabniki algoritmov,« opozarja.

Nagrada zlati likalnik ji je dala nov zagon in, kot pravi sama, predvsem občutek večje suverenosti. »Seveda jo prinesejo tudi leta izkušenj, a ko prejmeš tako priznanje s strani stroke, lažje zaupaš svoji presoji. In lažje tudi rečeš: vem, zakaj tole zagovarjam.«

Jerneja Faletič, vodja digitalne akvizicije pri Triglav Skladih