Državni prvak v marketingu 2026 je Atlantic Grupa

Zmagovalci v preostalih kategorijah so Loterija Slovenije, Petrol, Zavarovalnica Triglav, Telekom Slovenije, Spar Slovenija in Upravna enota Črnomelj.

Atlantic Grupa je prejemnik velike nagrade in zmagovalec v dveh kategorijah ter finalist v še eni kategoriji. Po mnenju strokovne komisije to kaže na strateško, taktično, gonilno in povezovalno vlogo marketinga v podjetju. Atlantic Grupa predstavlja izjemen primer strateško vodenega marketinga, katerega posebna vrednost je v dolgoročni naravnanosti, doslednosti in sposobnosti nadgrajevanja – naj gre za razvoj mednarodno prepoznavne platforme znamke, strateško upravljanje športnih sponzorstev ali premišljeno širitev portfelja v nove segmente.

Projekti Atlantic Grupe ne gradijo na kratkoročnih učinkih, temveč na trajnih odnosih z uporabniki, skupnostjo in trgom.

To so marketinški prvaki 2026

V kategoriji Odličnost celovite marketinške strategije je zmagala Atlantic Grupa s strategijo Dobra stran kruha kot poslovna in marketinška strategija. Projekt po mnenju strokovne komisije odlikuje izjemno celovit, dolgoročen in dosleden pristop k upravljanju znamke. Argeta z znamčno platformo »Dobra stran kruha« dokazuje, da je marketing lahko jedro poslovne strategije in pomemben nosilec rasti.

Tudi v kategoriji Odličnost trajnostnega delovanja je zmagala Atlantic Grupa, in sicer s projektom Dobra stran športa – trajnostni model sponzorstva z merljivim družbenim učinkom. Projekt predstavlja strateško zrel pristop k upravljanju športnih sponzorstev, ki presega klasično razumevanje sponzorstva kot komunikacijskega orodja in ga postavlja v vlogo dolgoročne platforme z družbenim in poslovnim učinkom.

Kategorija Odličnost marketinškega projekta je bila razdeljena v več podkategorij. V podkategoriji Novost ali inovacija na enem od 7P je zmagala Loterija Slovenije s projektom Novoletni loto. Strokovna komisija je projekt ocenila kot prepričljiv zaradi visoke ravni marketinške zrelosti, ambicioznosti in dobre izvedbene sposobnosti. Novoletni loto je nastal kot rezultat širšega strateškega premika Loterije Slovenije od produktnega modela k upravljanju izkušnje igralca.

V podkategoriji Transformacija ali optimizacija procesov je prvo mesto zasedel Petrol s projektom Petrol Pay Loyalty – transformacija, ki presega lansiranje nove kartice. Projekt predstavlja celovit in strateško zasnovan primer prenove lojalnostnega in plačilnega ekosistema ter potrjuje, da je mogoče strateško idejo uspešno prevesti v procese, platformo in uporabniško izkušnjo.

V isti podkategoriji je zmagovalno mesto osvojila tudi Zavarovalnica Triglav s projektom 10.000 klicev. En sistem. Vrhunska izkušnja. Projekt izstopa po jasnem prikazu identifikacije ključnega izziva in po pomembni vlogi marketinga, ki je prevzel odgovornost za transformacijski premik znotraj organizacije.

V podkategoriji Odziv na izredne okoliščine je prvo mesto pripadlo Telekomu Slovenije s projektom e-oskrba. Projekt naslavlja zahteven izziv v kompleksnem ekosistemu, kjer so se prepletali zakonodaja, javni interes, tehnologija in potrebe starejših uporabnikov. Marketing pri tem ni deloval le kot kanal obveščanja, temveč kot most med sistemom in uporabniki.

V podkategoriji Strateško partnerstvo je zmagal Spar Slovenija s prijavo SPAR X JOKER OUT. Po mnenju strokovne komisije gre za kompleksno strateško partnerstvo, ki presega raven klasične komunikacijske kampanje. Spar Slovenija je sodelovanje z Joker Out uporabil kot platformo za soustvarjanje in organski vstop znamke v svet mladih.

V novi kategoriji Odličen marketinški izzivalec je prvo mesto pripadlo Upravni enoti Črnomelj s projektom Država, ki govori vaš jezik: rebranding državnega organa. Projekt predstavlja pozitiven primer marketinške zrelosti v okolju, kjer to ni samoumevno. Upravna enota Črnomelj je v strogo predpisanem in omejenem javnem sistemu, brez namenskega marketinškega oddelka in večjih virov, razvila sodoben, uporabnikom bližji način komuniciranja.

Strokovno komisijo so sestavljali predsednica komisije Petra Čadež iz Atlantic Grupe, Mojca Avšič iz Petrola, Maruša Grah iz Mediade, Tjaša Kolenc Filipčič iz Zavarovalnice Triglav, Andrej Krajner iz NLB Skupine, Andreja Lenart iz Telekoma Slovenije, Vesna Žabkar z Ekonomske fakultete Univerze v Ljubljani in Špela Žorž iz agencije SHIFT.

Vsem zmagovalcem in finalistom iskreno čestitamo.