Uber Eats navdušil na podelitvi ameriških effiejev

Gre za kampanjo »Football is for food«, ki so jo za Uber Eats zasnovali v agenciji Special US skupaj s PHD, O Positive, Exile in Pariah. Poleg najvišje nagrade Grand Effie so za kampanjo prejeli še zlate nagrade v kategorijah dostavne storitve, integracije blagovne znamke in partnerski zabavni projekti.

Kampanja prikazuje zabavno »teorijo zarote«, da je ameriški nogomet v resnici ustvarjen za to, da nas spravlja v lakoto in povezuje z dostavo hrane. Igralec Matthew McConaughey v vlogi »vodje zarote« skozi TV-oglase, prenose tekem in digitalne vsebine razkriva domnevne povezave med elementi igre in hrano, medtem ko se Uber Eats vključuje v celoten nogometni ekosistem – od ekip in igralcev do Super Bowla – ter tako povezuje športno izkušnjo z naročanjem hrane.

»Effie nagrade obstajajo zato, da slavijo delo, ki deluje. Delo, ki jasno pokaže, kako učinkovitost izhaja iz kombinacije močne strategije, kreativnega poguma in rezultatov, ki premikajo poslovanje naprej,« je povedala Traci Alford, globalna izvršna direktorica Effie Worldwide.

Kot pravi, je letošnji zmagovalec Grand Effie to ravnovesje lepo utelešil in pokazal, kako lahko blagovne znamke vstopijo v kulturo na način, ki resnično nagovori potrošnika.