Znani so finalisti Marketinške odličnosti 2026

Zmagovalce bodo razglasili v četrtek, 28. maja, na slavnostni podelitvi ob koncu prvega dne Slovenske marketinške konference.

V kategoriji odličnost celovite marketinške strategije so si finale prislužili:

• Atlantic Grupa s projektom »Dobra stran kruha kot poslovna in marketinška strategija«, 
• Loterija Slovenije s projektom »Od produkta do igralca: preobrazba modela rasti« ter 
• Petrol s projektom »Marketing, ki premika: vrednost stranke, blagovno znamko, kanale in poslovne kazalnike«. 

V kategoriji odličnost trajnostnega delovanja so finalisti:

• Atlantic Grupa s projektom »Dobra stran športa: trajnostni model sponzorstva z merljivim družbenim učinkom«, 
• Zavarovalnica Triglav z iniciativo »Dejmo se videt – iniciativa za varnejšo urbano mobilnost« ter 
• Zavarovalnica Triglav s projektom »Otroci Triglava v Planici«. 

V kategoriji odličnost marketinškega projekta, podkategoriji 3A novost ali inovacija na enem od 7P, so se v finale uvrstili:

• Atlantic Grupa s projektom »Širitev portfelja z novo blagovno znamko DoNatural«, 
• Loterija Slovenije s projektom »Novoletni loto«, 
• Skupina SIJ s projektom »GREEN² STEEL | Brez izgovorov. Brez zelenega zavajanja. Samo manj CO₂« ter 
• Telekom Slovenije s projektom »Odpornost kot odločitev: kako je MDR platforma podjetja premaknila od zavedanja k ukrepanju«. 

V podkategoriji 3B transformacija ali optimizacija procesov so finalisti:

• NK Celje s projektom »Ultra NK Celje – digitalna transformacija, ki postavlja nove standarde marketinga v evropskem nogometu«, 
• Petrol s projektom »Petrol Pay loyalty: transformacija, ki presega lansiranje nove kartice«, 
• Telekom Slovenije s projektom »Digitalizacija predplačniške izkušnje z aplikacijo Moj mobi« ter 
• Zavarovalnica Triglav s projektom »1000 klicev. En sistem. Vrhunska izkušnja.« 

V podkategoriji 3C odziv na izredne okoliščine si je finale prislužil Telekom Slovenije s projektom »E-oskrba – marketing kot most med zakonodajo in ljudmi«.

V podkategoriji 3D strateško partnerstvo sta finalista:

• Spar Slovenija s projektom »SPAR x Joker Out« ter 
• Zavarovalnica Triglav s projektom »Vsi si zaslužimo leteti svoje sanje – nadgradnja strateškega partnerstva Zavarovalnice Triglav in OK Planica«. 

V kategoriji odličen marketinški izzivalec so finalisti:

• Herman & partnerji s projektom »Gringo Loco«, 
• Slovensko društvo Hospic s projektom »Generalka življenja – do kdaj živim?« ter 
• Upravna enota Črnomelj s projektom »Država, ki govori vaš jezik: rebranding državnega organa«. 

Kot so zapisali organizatorji, je bila konkurenca letos izjemno močna, naloga komisije pa zato še težja. Strokovno komisijo Marketinške odličnosti 2026 so sestavljali predsednica komisije Petra Čadež (Atlantic Grupa), Mojca Avšič (Petrol), Maruša Grah (Mediade), Tjaša Kolenc Filipčič (Zavarovalnica Triglav), Andrej Krajner (NLB Skupina), Andreja Lenart (Telekom Slovenije), Vesna Žabkar (Ekonomska fakultete Univerze v Ljubljani) in Špela Žorž (agencija SHIFT).