Kratek opis akcije: »Delež starejših zaposlenih se povečuje, hkrati pa se ti na delovnih mestih soočajo z diskriminacijo in neenakostjo, čeprav dejstva govorijo v prid njihovi ključnosti in nepogrešljivosti. Na problem smo v okviru projekta ASI, celovite podpore podjetjem za aktivno staranje delovne sile, hoteli jasno opozoriti splošno javnost, zaposlene in delodajalce. Obenem smo v debato želeli vključiti tudi mlajšo ciljno skupino, ki se je bo problematika staranja prebivalstva v prihodnosti še posebej dotaknila,« pravijo snovalci akcije.
Oglaševalska akcija s sloganom »Stari, imava problem. ASI za rešitev?« daje glas starejšim zaposlenim v zgodbah dveh protagonistov, ki v svojih poklicih rešujeta izzive in gledalca s čustvenim, pomensko močnim nagovorom opozarjata na zgrešenost predsodkov in pomembnost opolnomočenja starejših ter vabita k drugačnemu pogledu nanje. Na to opozarja tudi dodatni poziv »Vključen sem ključen«, ki uokvirja celoto akcije.
Elementi akcije: televizijski oglasi, zunanje oglaševanje, tiskani oglasi, spletni oglasi, družbena omrežja
Direktorica naročnika: Irena Kuntarič Hribar (Javni štipendijski, razvojni, invalidski in
preživninski sklad Republike Slovenije)
Direktorica projekta: Petra Muth Zupanc
Vodja projekta: Mojca Mačkovšek Danev
Asistentka vodje projekta: Nataša Lipovčić
Kreativni direktor: Dominik Bagola
Tekstopisec: Žan Žveplan
Oblikovalec: Urban Zotel
Režiser: Luka Štigl
Produkcijska hiša: Squareme
Fotograf:Matevž Kostanjšek
Medijski zakup: Tamma Žbontar in Klemen Avsenik (Pristop Media)
Trajanje akcije: september 2019 do 2022
Hvala, ker berete Marketing magazin!
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Po »Germovi lestvici« je Romana Miklavž postala najbolj nagrajena vodja projektov letošnjega SOF-a. Priznanje jo je, pravi, prijetno presenetilo, a ga razume predvsem kot potrditev ekipnega dela.
Kako festivalu s 45-letno tradicijo vdihniti svež, sodoben ritem in njegovo prepoznavno poletno nostalgijo približati novi in stari generaciji poslušalcev in gledalcev?
Sanja Likar, generalna direktorica Publicis Groupe Slovenija, ima za seboj zanimivo poklicno pot, na kateri je izkušnje pridobivala tako na agencijski kot na naročniški strani.
Opazili smo, da blagovne znamke v Sloveniji in regiji vse pogosteje posegajo po glasbenem formatu, ki je bližji popkulturnemu izdelku kot klasični kampanji.
»Nevtralnost znamk ne ščiti. Nevtralnost jih dela irelevantne,« piše Petra Krulc, regijska izvršna direktorica strateške kreativnosti v agenciji Futura DDB.
Agencije, ki so se po seštevku dosežkov na letošnjem Slovenskem oglaševalskem festivalu uvrstile med deset najuspešnejših, smo povprašali, ali so svoje projekte prijavile tudi na Kanske leve.
Tanja Jelača, vodja prodajno-marketinških aktivnosti Podravke in Žita v Sloveniji poudarja, da mora marketing danes soodločati o celotnem sistemu rasti.
Kako festivalu s 45-letno tradicijo vdihniti svež, sodoben ritem in njegovo prepoznavno poletno nostalgijo približati novi in stari generaciji poslušalcev in gledalcev?
OBI Slovenija in DROM agency sta s spomladansko kampanjo »Iz prve roke« odprla novo poglavje dolgoročne platforme, ki skozi motiv rok piše zgodbe slovenske vrtnarske skupnosti.
Nike in McDonald’s sta skupaj z Devinom Bookerjem lansirala nov model superg. Namesto klasične kampanje so v ospredje postavili zgodbo, namige in lov na zaklad, ki se je odvijal v puščavi Arizone.
»V svetu, kjer vse merimo v podatkih, se najgloblje razlike še vedno rojevajo v občutku,« piše Anja Humljan, arhitektka, specializirana za čustveno obikovanje in senzorično znamčenje.
Če boste ta teden v Portorožu, lahko na SMK prisluhnete Simonu Cetinu, ki bo govoril o marketinških izzivih v ekonomiji agentov. Še prej pa preberite njegovo KoluMMno iz majskega MM-a.
Sanja Likar, generalna direktorica Publicis Groupe Slovenija, ima za seboj zanimivo poklicno pot, na kateri je izkušnje pridobivala tako na agencijski kot na naročniški strani.
Opazili smo, da blagovne znamke v Sloveniji in regiji vse pogosteje posegajo po glasbenem formatu, ki je bližji popkulturnemu izdelku kot klasični kampanji.
Naroči se na novičnik
+ dostopaj do najnovejših vsebin
Vaše naročnine ni bilo mogoče shraniti. Prosimo, poskusite znova.
Vaša naročnina je bila uspešno aktivirana.
Marketing magazin
Namestite aplikacijo
Namestite aplikacijo
Tapnite Deli □↑ v spodnjem meniju,
nato »Dodaj na začetni zaslon«.