Euromonitor: Trendi, ki bodo zaznamovali leto 2025

V poročilu so pri Euromonitorju poudarili predvsem razlike med generacijami, ki različno vplivajo na poslovno dinamiko, pri tem pa ustvarjajo nove priložnosti za blagovne znamke. Poleg vse večjega generacijskega razkoraka bodo leto 2025 zaznamovali še obvladovanje življenjskih stroškov, skrb za trajnost in nega oziroma dobro počutje.

Pet ključnih potrošniških trendov leta 2025

1. Skrb za zdravje

Živeti dlje in bolj zdravo je postal glavni cilj potrošnikov, ki se osredotočajo na podaljševanje svoje življenjske dobe. Več kot polovica potrošnikov verjame, da bodo v naslednjih petih letih bolj zdravi, kot so danes.

2. Varčnost

Strateško in premišljeno potrošništvo je postalo nekaj povsem običajnega. Le 18 odstotkov potrošnikov je lani pogosto nakupovalo impulzivno. Varčevanje in iskanje dolgoročnih vrednosti pri nakupih sta postala temeljna za potrošniške odločitve. V prednosti bodo znamke, ki ponujajo visoko kakovost po »dobri« ceni.

3. Ekološko razmišljanje

Trajnost ni več modna muha, ampak logična izbira. Potrošniki pričakujejo oprijemljive dokaze o pozitivnem vplivu izdelkov na okolje in družbo.

4. Stran od prenasičenosti

Potrošniki želijo manj motenj pozornosti in bolj osredotočene izkušnje. Zaradi prenasičenosti z obvestili in raznolikimi možnostmi nakupovanja se vse več ljudi odloča za kanale, ki omogočajo hitro in enostavno spoznavanje in nakupovanje izdelkov; kar 42 odstotkov potrošnikov je opravilo nakup po spremljanju prenosa vsebin v živo, t. i. livestreama.

5. Umetna inteligenca

UI postaja vse večji del naših življenj, vendar dvomi o njeni verodostojnosti ostajajo. Čeprav 43 odstotkov potrošnikov vidi UI kot zanesljiv vir informacij, mnogi ostajajo previdni. Podjetja, ki bodo uspešno naslovila te pomisleke, bodo pridobila zaupanje svojih strank.