New York Times z oglasi za naročnino prevzel podzemno železnico

Promocija izpostavlja vse od člankov Wirecutterja, v sklopu katerega lahko najdemo priporočila za elektronske izdelke, do spletne igre Wordle, v kateri iščemo pravo besedo s pomočjo drugih. Vsi uporabniki podzemne železnice se bodo lahko v devetdesetsekundnem potovanju med postajama »potopili« v svet časopisa in vseh njegovih ponudb in rubrik. Predstavljeno je vse od novic do avdiovsebin, iger, športa in receptov.

Vsak vagon namreč predstavlja drugo rubriko časopisa. Eden je preoblikovan v garderobo športne ekipe The New York Giants, da se lahko obiskovalci postavijo v vlogo novinarjev, ki poročajo o športu na platformi The Athletic. Spet drugi je podoben kuhinji in predstavlja rubriko z recepti in nasveti za kuhanje.

Niso pa se omejili samo na vlak, saj oglasom, ki poudarjajo raznolikost vsebin časopisa, niso ušli niti stopnice in stebri na postajah.

Amy Weisenbach, vodja marketinga in podpredsednica podjetja The New York Times, je poudarila, da je New York dom in ključni sestavni del časopisa. »Newyorčani so na naše novinarstvo ponosni, ne vedo pa vedno vsega o nas,« je povedala. S kampanjo želijo Newyorčane presenetiti in jim razkriti svet vsebin, ki se skriva za dobro poznano začetno stranjo časopisa. Želijo jim predstaviti, kako lahko časopis uporabljajo na nov način tudi med vsakodnevno potjo v službo in nazaj.