Nike VS Adidas: kdo zmaguje v oglaševalski tekmi svetovnega prvenstva?

Znamki sta v zadnjih desetletjih ustvarili nekaj najbolj prepoznavnih nogometnih oglasov, od Nikovega »Airport« iz leta 1998 do Adidasovega »The Wake Up Call« iz leta 2014.

Letos sta se za nekoliko drznejši pristop odločili obe znamki. Namesto kratkih, hitro prebavljivih formatov sta stavili na daljše zgodbe in s tem postavili na preizkušnjo razširjeno prepričanje, da občinstvo danes nima več pozornosti za daljše oglaševalske vsebine.

Adidasov petminutni oglas »Backyard Legends« v ospredje postavlja igralca Timothéeja Chalameta, ki kot zgovorni nogometni navdušenec poskuša iz skupine mladih avtsajderjev sestaviti svojo sanjsko ekipo.

Nike pa se ni odločil za en sam veliki oglas, temveč za 12-tedensko vsebinsko kampanjo. Začela se je s šestminutnim filmom »Rip the Script«, v katerem poleg nogometnih zvezdnikov, kot sta Erling Haaland in Cristiano Ronaldo, nastopajo tudi Kim Kardashian in raperka Young Miko.

Po podatkih platforme System1, ki meri odziv občinstva in dolgoročni potencial za rast blagovnih znamk (ocene se na lestvici gibajo od 1 do 5,9 zvezdice), se je bolje odrezal Adidas. Njegov oglas je pri čustvenem odzivu dosegel dobre do zelo dobre ocene, medtem ko je Nike ostal pri eni zvezdici.

»Prepoznavni obrazi lahko pritegnejo pozornost, a učinkovitost ustvarjajo čustva. Adidas je na letošnjem svetovnem prvenstvu ponudil oboje – zabavo in čustveni odziv,« so zapisali pri System1.