Kreativni studio, ki ne verjame v frazo »samo, da je«

Ko sanje postanejo (agilnejša) resničnost

»Živjo, svet! Dobrodošli na Trampolin, neodvisni kreativni studio za boljšo prihodnost.« in »Ne rabite se sezuti, veljata le dve pravili. Skočite višje in se zabavajte!« so se 1. novembra 2020 z objavo na družbenih omrežjih predstavili Tine Lugarič, Nenad Cizl in Andrija Šulić. Vsi trije so izkušena, znana in večkrat nagrajena imena slovenske oglaševalske scene. »Že od nekdaj smo sanjali o tem, da bomo nekoč imeli svoj studio, kjer bomo nudili najvišjo raven storitev, kreativnost bo zapisana z velikimi črkami, kjer si bomo drznili poskusiti nove stvari. Pomembno pri delu pa bo, da se imamo vsi vpleteni dobro,« pojasnjujejo svojo odločitev za samostojno pot.

Kreativna trojica je izkušnje vrsto let pridobivala v večjih agencijah. A, kot pravijo, je do odločilnega koraka moralo preteči dovolj kilometrov, na stotine velikih projektov, pitchev, znanja, zmag, porazov ter takšnih in drugačnih izzivov. V velikih agencijah, katerih del so bili na njihovih poteh, so sodili v sam vrh ekip. Zaupani so jim bili zahtevni projekti, s partnerji in naročniki so gradili dobre odnose, hkrati pa so neprestano intenzivno delali na lastnem strokovnem razvoju. »Prav zato smo veljali za tiste, ki si vedno želijo nekaj več, ki želijo in znajo pomikati meje višje in jim nikoli ni težko vložiti dodaten čas za izboljšave. Ker pa se je v marsikatero poro industrije zaredila povprečnost, katere spirala je usmerjena navzdol, to prinaša več frustracije tistim, ki na takšen način ne želimo delati,« poudarjajo. Opozarjajo še na eno pomanjkljivost velikih sistemov, in sicer, da imajo ti svoja pravila in svoje zakonitosti, ki pogosto ne dopuščajo ali omogočajo nenadnejših, hitrejših in nepreverjenih manevrov, kar je ekipi Trampolina po eni strani razumljivo, po drugi strani pa dinamika časa in sveta okrog nas zahteva prav to. »V manjši in agilnejši konstelaciji bo lažje pozabiti stare in nedelujoče vzorce, testirati in vpeljati nove ter večkrat tudi tvegati, z namenom odkriti nove poti,« napovedujejo.

»Samo, da je« je prevečkrat slišana fraza

Ime studia so zabeležili na na simbolični prvi januar tega leta. Kot pravijo, je bil to začetek dolgega procesa priprav, ki takrat še ni imel točnega datuma lansiranja. A bila je konkretizacija, sprožilec. Ko so se vsi trije strinjali, da je ta korak zares tisto, kar želijo, poti nazaj več ni bilo. »Sledilo je veliko pogovorov, ki so bili nujni za medsebojno kalibracijo, ob tem pa tudi konkretno delo. Razvoj vizualne identitete, izgradnja močne mreže zunanjih sodelavcev, vpeljava določenih orodij za delo, spletna stran in tako dalje. Vse smo želeli narediti sami in nismo želeli biti kovačeva kobila. Poleg veliko rednega dela, družin in otrok to ni bilo preprosto, a želja je bila dovolj močan motor.«

Ko je proces presekala koronakriza, so postali še bolj pozorni na vse, pripravili so scenarije, se še več učili, delo od doma v trenirki ali dveh pa izkoristili tudi za vzpostavitev zadostne finančne rezerve, ki je ob takšnih korakih seveda nujna. »Vsi smo videli, kako so pridobivale znamke, ki so ostale aktivne, zato verjamemo, da bo prihodnost namenjena tistim, ki jo bodo znali razumeti, soustvarjati in se prilagoditi,« so prepričani.

Ime Trampolin je nastalo na podlagi dveh stvari, ki so jih Lugarič, Šulić in Cizl zadnja leta najbolj pogrešali v industriji, zaradi česar ta tudi izgublja sijaj, verodostojnost in privlačnost za nadarjene posameznike. Obe sta bili tudi med glavnimi razlogi za odhod na svoje. »Prva je pomanjkanje vsesplošne želje, truda in pripravljenosti, da se vsako stvar poskuša narediti bolje, jo poriniti višje. »Samo, da je« je prevečkrat slišana fraza in se tudi vidi navzven. Mi enostavno ne verjamemo v to. Verjamemo v moč močnih idej, vrhunske izvedbe in odnosov, ki temeljijo na spoštovanju in zaupanju.  Druga stvar, ki smo jo v industriji nasploh pozabili in se prav tako pozna pri energiji del, pa je to, da se več ne zabavamo, saj je resnična strast do tega dela vse redkejša. Tudi to nas ne prepriča. Ko smo zapisali svoji vodili skočite višje, jump higher, in zabavajte se, have fun, se je ime Trampolin ponudilo kar samo.«

Trenutno še nimajo skupnih prostorov, saj zaradi okoliščin večina ljudi dela od doma. »Se pa že razgledujemo po dobrih lokacijah v središču Maribora, kjer želimo ob studiu vzpostaviti tudi kreativno središče za izobraževanja, delavnice, razstave in obiske kreativnih posameznikov z vsega sveta. Za vsak namig se priporočamo. Upamo, da bomo ta korak lahko čim prej izpeljali, do takrat pa s hitro in neprestano komunikacijo med seboj in z naročniki nemoteno dobro delujemo.« 

Koncept, produkcija in kreativna zasnova sklopa glasbenih dogodkov Hodnik, ki so se dogajali v različnih skrivnih hodnikih različnih lokacij v Mariboru (kino Udarnik, klet Vinag).

Rešitve, ki so vredne časa ljudi, dodajajo vrednost in premikajo posel

Trije partnerji v osnovi predstavljajo tri stebre področij delovanja studia. Nenad Cizl oblikovnega, Andrija Šulić digitalnega in Tine Lugarič komunikacijskega. »Seveda vsi pokrivamo številna področja, prehajamo med njimi, se dopolnjujemo in skrbimo, da se drug od drugega neprestano učimo. Imamo iste deleže in smo povsem enakopravni. Poleg nas ima Trampolin vzpostavljeno dobro mrežo zunanjih sodelavcev, ki jih aktiviramo glede na potrebe projektov in je sestavljena iz odličnih predstavnikov najrazličnejših področij. Gre za posameznice in posameznike, s katerimi si zares želimo delati, mrežo pa bomo sproti dopolnjevali. V času od odprtja studia smo že prejeli več dobrih portfeljev,« pojasnjujejo.  

Studio so zastavili multidisciplinarno. S storitvami ponujajo vse, kar izhaja iz treh temeljnih stebrov, ki jih zastopajo, torej oblikovanje, komunikacija ter razvoj digitalnih produktov in storitev. V vsa ta področja uvrščajo številne druge storitve; od kvalitativnih raziskav, strategij in komunikacijskih rešitev do oblikovanja in razvoja. Z medsebojnim prepletom nastajajo nove in za prihodnost napovedujejo še dodatne. Naročnike razumejo kot partnerje, s katerimi ustvarjajo rešitve, ki so vredne časa ljudi, dodajajo vrednost in premikajo posel. »Tako smo jih razumeli tudi v dosedanjih agencijah in zato smo imeli dobre odnose, ki so temeljili na številnih pogovorih, vključevanju in medsebojnem zaupanju. Vlogo nekoga, ki s pravimi rešitvami, svetovanjem in podporo pomaga pri napredku, bomo krepili še naprej, pomembno pa je, da si vsi vpleteni želijo višje in da jih na poti vodi pogum. Že od začetka sodelujemo tudi z naročniki iz tujine, zato se niti v prihodnosti ne bomo tržno omejevali. Želimo postati mednarodno prepoznaven kreativni studio.«

Največja prednost je odprt in fleksibilen način dela

Poleg samih storitev pa nameravajo veliko pozornosti nameniti procesu in načinu dela. Tu želijo biti drugačni. Kot poudarjajo, so do zdaj večinoma delali pri dolgoročnih komunikacijskih projektih, razvoju blagovnih znamk, razvoju kompleksnih digitalnih produktov in celo oblikovanju storitev, z močnim poudarkom na raziskovanju vedenja uporabnikov. Ta znanja bi radi združili in določene prijeme prenesli v polja, kjer morda niso toliko v uporabi. »Dober primer je agilen način dela, ki je v razvoju spletnih in mobilnih produktov standarden, v komunikacijskih projektih pa skorajda ne. Kljub temu, da ogromno stvari kaže na to, da bi lahko delo na ta način pospešilo prilagajanje zmeraj novim zakonitostim komuniciranja, ki jih narekuje tehnologija,« pojasnjujejo. Svojo največjo prednost vidijo prav v načinu dela, torej v odprtosti in fleksibilnosti modela, ki omogoča delo s komer koli, ki želi delati dobro in kjer je zmagovalna kombinacija razlog za sodelovanje. »Tako lahko delamo s podjetji vseh industrij, drugimi agencijami, inovativnimi in zagonskimi podjetji, mediji, organizatorji dogodkov, modnimi znamkami, glasbeno industrijo in drugimi. Še večja posebnost Trampolinovega modela pa je ta, da poleg celostnih storitev na ključ omogočamo tudi integracijo naše ekipe v naročnikovo, podjetja pa lahko za določene projekte najamejo tudi samo enega od nas ali kombinacijo.« 

Oblikovanje embalaže piva Bevog Nitro in serija filmov ob predstavitvi.

Vrata za medsebojno dopolnjevanje in nadgradnjo so odprta

Za konec nas je zanimalo, v kolikšni meri se bodo v Trampolinu posvečali družbeno odgovornim projektom, ki se jih vedno bolj lotevajo tudi blagovne znamke pri nas. Sploh glede na dejstvo, da je eden od ustanoviteljev (Tine Lugarič) kot kreativni direktor sodeloval pri odmevnem in večkrat nagrajenem projektu za Zavod Vozim »Heroji furajo v pižamah«. »Če je v naši moči, da kar koli spremenimo na bolje, je to tudi naša odgovornost, zato bomo še naprej razvijali projekte in rešitve, ki izboljšujejo svet okrog nas. Čim več takšnih rešitev pa želimo integrirati v vsakodnevno delovanje podjetij in blagovnih znamk, saj bomo s tem vsi naredili največ dobrega,« pojasnjujejo. Pobuda »Heroji furajo v pižamah« tako še naprej ostaja skupno delo Lugariča in Lune TBWA, Zavoda Vozim in drugih partnerjev, saj, kot pravijo, še zdaleč ni dosežena vizija nič. »Z Luno pa tudi sicer ne prekinjamo sodelovanja, kakor tudi Andrija in Povio Labs puščata odprta vrata za medsebojno dopolnjevanje in nadgradnjo. Prihodnost ni v zapiranju in togosti, zato še enkrat verjamemo, da je ime Trampolin prava izbira. Skočite na trampolin.studio,« vabijo ambiciozni kreativci.

Članek je bil izvorno objavljen v tiskani reviji Marketing magazin, december 2020, #474. Revijo lahko naročite na info@marketingmagazin.si.