Ko oglas ne vabi, ampak vodi …

»O nekaterih stvareh se ne govori zlahka. Še težje jih je oglaševati. Ko gre za intimno zdravje, so meje – tako osebne kot algoritemske – postavljene visoko. In prav zato smo se v Medicinskem centru Kalliste odločili, da bomo svojo digitalno prisotnost zgradili drugače,« pravijo.

Namesto neposrednih sporočil so ustvarili poti: »Ciljno usmerjene pristajalne spletne strani, ki ne govorijo o simptomih, ampak o občutku olajšanja, ki sledi, ko končno razumeš, da nisi sam. Od uvodnega pomirjujočega tona, preko nežne edukacije in realnih pričevanj, do poziva k dejanju, ki pride šele takrat, ko je uporabnica pripravljena – vse na strani sledi logiki zaupanja, ne prodaje.« Tudi oglasi, ki vodijo tja, po njihovih besedah ne kričijo. V digitalnem prostoru, kjer so izrazi, povezani z ženskimi intimnimi težavami, pogosto označeni kot »neprimerni«, so ustvarjalci ubrali pot subtilne empatije. Namesto da bi govorili o težavi, so pokazali svobodo gibanja, občutek lahkotnosti in samozavest, ki jo prinese rešitev.