Odštekano: Generacija Z ima rada pekoče
OPAžENO OPAZILI SMO

Odštekano: Generacija Z ima rada pekoče

Ljudje se ločijo na tiste, ki obožujejo pekočo hrano, in na tiste, ki je ne prenesejo. Sprite v novi odštekani kampanji obljublja, da pekoče občutke spreminja v dobre.

Avtor: Kaja Kovič

15. julij 2025.

Blagovna znamka Sprite v kampanji »Hurts Real Good (Peče na dober način)« nagovarja generacijo Z, ki obožuje pekočo hrano.  Njihovo sporočilo je, da se lahko osvežilna pijača preobrazi v »ojačevalca« okusa.

Sprite ne blaži okusa, ampak želi povečati intenzivnost. To lahko ljubitelji gazirane pijače dosežejo z limonino-limetinim napitkom Sprite, ki je del portfelja podjetja Coca-Cole. Podjetje želi pozicionirati pijačo kot idealnega partnerja, ki pekoč okus še okrepi.

Kampanja vključuje nočne pop-up dogodke, digitalne aktivacije in sodelovanja s kulturno relevantnimi imeni, kot je K-pop zvezdnica Karina. Glavno sporočilo? »Peče, na dober način.«

Pri tem Sprite ne prodaja le pijače, ampak življenjski slog – povezan z drznostjo, trendi in nočnim apetitom mladih. In očitno deluje: v ZDA je Sprite letos postal tretja najbolj priljubljena gazirana pijača, prehitel je celo Pepsi.

Hvala, ker berete Marketing magazin!

Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.

Registriraj se

Ste že registrirani? Prijavite se tukaj