Trolanje

Kratek opis akcije: Kot pravijo, so s kampanjo želeli oglaševalcem omogočiti, da bolje razumejo to ciljno skupino – ne le zato, da bi jo učinkoviteje nagovarjali, ampak tudi zato, da bi s pomočjo mladih pomladili obstoječe znamke in ustvarjali relevantnejše komunikacije. Intervjuji, ki so nastali na ljubljanski »troli« z voditeljem Markom Baržičem in ekipo, bodo objavljeni kot video-serija Trolanje & Yap.

Ko mladi trolajo nazaj – z iskrenostjo

»Trolanje ni bila le kampanja, ampak eksperiment v živo – marketinški preizkus, ki je tradicionalne komunikacijske poti zamenjal za linijo mestnega avtobusa. V agenciji The Other smo na ljubljanski troli številka 6 izvedli terensko aktivacijo, s katero smo generaciji Z predali  mikrofon in jih vprašali: Kaj si res mislite o marketingu?,« pravijo.

Namesto filtrov in skript so raje poslušali – ne z distanco, temveč z bližino. Mestni avtobus (trola) je postal etnografski laboratorij, intervjuji so bili surovi in iskreni, vsebina pa neponarejena. Izraz »trolanje« so obrnili na glavo in mu dali nov pomen: pozitivno provokacijo z namenom, da slišimo glas tistih, ki v oglaševanju pogosto niso sogovorniki, ampak le »ciljne skupine«.

Pogovore je vodil priljubljeni tiktoker Mark, ki je s svojo energijo in neposrednostjo ustvaril prostor za sproščen, a hkrati pronicljiv dialog z mladimi. Ob njem so bili prisotni tudi člani ekipe The Other, ki so s svojo vključitvijo pokazali, da agencija zna stopiti iz pisarn in prisluhniti tam, kjer se glasovi mladih zares slišijo. Intervjuje in dogajanje v zakulisju so ujeli v objektiv ter oblikovali serijo kratkih video vsebin Trolanje & Yap – pristno, iskreno in pripravljeno za deljenje na družbenih omrežjih, kjer bodo vsebinski poudarki kampanje zaživeli med svojim ciljnim občinstvom.

Poseben vrhunec dogajanja je bil obisk Marketing magazina, ki se je trolanju pridružil z intervjujem, deljenjem novih izvodov revije in omogočanjem brezplačnih študentskih naročnin. Srečanje Marketing magazina in generacije Z je simbolično povezalo stroko z mladimi in odprlo prostor za dialog, ne monolog.

Nova valuta Gen Z: tvoj komentar = tvoja priložnost

Kampanja ni želela le govoriti o tem, kako vključiti mlade, temveč jih je povabila k dejanskemu sodelovanju. Oglasi na LCD-zaslonih v avtobusih, na TikToku in Metinih platformah so generacijo Z povabili na pristajalno stran, kjer so lahko oddali iskren komentar na oglas. Ta ni bil mišljen kot hiter odziv, temveč kot mnenje z vplivom. Nagrada pa ni bila običajna. Bila je plačana priložnost za sodelovanje z agencijo, kjer bodo lahko sodelovali kot predstavnik svoje generacije, in sicer z namenom soustvarjanja bolj relevantnih kampanj in pomladitve obstoječih blagovnih znamk. Trolanje je tako postalo prostor za resničen dialog in priložnost, da se oglaševanje začne oblikovati z mladimi, ne le zanje.

Vodja projektov: Petra Vidrih

Kreativa: Tina Mentol

Oblikovanje: Anja Grabar

Družbena omrežja: Amelija Umek, Neja Semolič in Urška Štokelj

TikToker: Mark Baržič

Trajanje kampanje: od 5. do 20. maja 2025