Ko se srečata dve pomembni znamki: Planica in Barcaffè

Kot pravijo pri blagovnih znamkah Planica in Barcaffè se je ideja rodila zelo preprosto: iz vsakdanjega potrošniškega trenutka. »Kava ali sladoled? Ritual, ki ga obožuješ, ali razvajanje, ki si ga privoščiš? V svetu, kjer iščemo majhne užitke, smo želeli ustvariti izdelek, ki združi oboje. Ko se združita dve legendarni znamki: Planica kot sinonim družinskih sladolednih trenutkov in Barcaffè kot ikona kavnega užitka, je naslednji logični korak jasen: skupna zgodba,« pravijo.

Planica X Barcaffè

Od ideje do okusa, ki ga prepoznaš

Sodelovanje med ekipama Ljubljanskih mlekarn in Barcaffè ni bilo le klasičen co-branding. Šlo je za proces soustvarjanja, kjer je bilo ključno eno vprašanje: kako ujeti pravi okus kave, tak, kot ga ljudje poznajo in obožujejo, v sladoledu?

Recepturo sledoleda Planica Ledena kava so ustvarili s kavno mešanico Barcaffè, kar pomeni, da izdelek ohranja avtentičnost v treh sladolednih okusih (Barcaffe kava, bourbonska vanilija in smetana), hkrati pa prinaša novo izkušnjo v kategoriji sladoledov.

»Projekt je tekel skozi številne usklajevalne in operativne sestanke, kjer smo pilili tako okus kot komunikacijo. A tisto, kar je resnično naredilo razliko, je bila odprtost in iskrena želja ustvariti nekaj novega. In ja – testiranja so bila verjetno najboljši del projekta. Degustacije, kjer so sodelovali tako razvojni timi kot marketing ekipa, so bile ključni moment, kjer se je ideja srečala z realnim užitkom,« so še povedali za MM.

Sklenili pa  z mislijo, da je rezultat preprost: win-win za potrošnika: »Planica Ledena kava prinaša točno to, kar obljublja: okus kave, ki jo obožuješ v sladoledu, ki ga obožuješ.«