CDI Univerzum s samoironijo in humorjem nad stereotipe o izobraževanju odraslih

Izobraževanje odraslih pogosto spremljajo stereotipi in tradicionalni strahovi pred šolskimi klopmi. Ekipa CDI Univerzuma se je skupaj z agencijama Smart AD in Kompanija odločila, da jih namesto zanikanja ali ignoriranja naslovi odkrito in samozavestno. Tako je nastala kampanja, ki provokativne trditve obrača sebi v prid.

Od šale na lasten račun do dejstev

Koncept kampanje ne temelji na klasični promociji vpisov, temveč na grajenju splošne prepoznavnosti ter podobe sodobne in sproščene izobraževalne ustanove. Komunikacija deluje po dvostopenjskem modelu: najprej pritegne pozornost s kratko, provokativno ali samoironično izjavo, nato pa jo podpre z dejstvi o kakovosti in ponudbi CDI Univerzuma.

CDI Univerzum

Tako med drugim sporočajo: »Na CDI-ju lahko padeš samo po stopnicah«, »Najtežji predmet na CDI-ju je avtomat za prigrizke« in »Na CDI-ju ne loviš rokov, ampak Wi-Fi signal«. Izjave nato povežejo z informacijami o individualnem svetovanju in učni pomoči, kakovosti izobraževanja ter možnostih e-izobraževanja, ki udeležencem omogoča več prilagodljivosti pri študiju.

Kampanja je zasnovana večkanalno in vključuje zunanje oglaševanje, digitalne kanale ter radio. Posamezni kanali se pri tem dopolnjujejo: zunanje oglaševanje skrbi za provokativne nastavke in opaznost, digitalni kanali zgodbo širijo ter uporabnike usmerjajo na spletno stran, radio pa komunikacijo dopolnjuje z duhovitim glasovnim nagovorom in radijsko aktivacijo.

Naročnik: CDI Univerzum

Agencija za vodenje projekta in medijski zakup: Smart AD

Vodja projekta: Primož Petrovič Vernikov

Strateginja in vodja kreative: Pina Maja Bulc

Kreativna agencija: Kompanija

Kreativni direktor: Blaž Ritmanič

Tekstopisje: Neža Mihelič

Začetek akcije: avgust 2026