Bodi tam, ko nastane pesem poletja

Agencija Rubikon GRAL je za festival Melodije morja in sonca 2026 zasnovala prenovljeno komunikacijo in vizualno podobo, ki povezujeta tradicijo, morje in sodoben festivalski utrip.

Avditorij Portorož kot producent festivala poudarja, da je MMS referenčna nacionalna glasbena znamka, ki presega okvir televizijskega prenosa. Cilj festivala je ustvarjati prostor srečevanja glasbenikov, avtorjev, medijev, turističnega gospodarstva in občinstva ter s tem krepiti kulturno identiteto Portoroža in slovenske obale. »Festival Melodije morja in sonca je sodobna umetniško-glasbena platforma, ki spoštuje tradicijo, a hkrati aktivno gradi prihodnost slovenskega festivalskega prostora,« pravijo.

»Letošnja edicija prinaša celostno prenovo vizualne identitete festivala, ki temelji na sodobnejšem oblikovalskem jeziku, večji digitalni prilagodljivosti in jasnejši prepoznavnosti blagovne znamke MMS. Nova grafična podoba ni zgolj estetska osvežitev, ampak odraža širšo razvojno usmeritev organizatorja – povezovanje tradicije festivala z novimi generacijami občinstva, sodobnimi komunikacijskimi kanali in obenem odprtost oz. pripravljenost za sodelovanje s sorodnimi glasbenimi festivali v širši regiji,«  pojasnjuje Borut Bažec, direktor Avditorija Portorož.

»Pri snovanju kampanje smo razmišljali, da je MMS živ dogodek, poln trenutkov, ki jih ne gre zamuditi. Od nastopov glasbenikov do duhovitih izmenjav Maria in Lorelle in vse do zmagovalne pesmi z najboljšim izhodiščnim položajem za naziv pesmi poletja. Zato smo kampanji preprosto prepustili, da jadra po trenutkih MMS-ja, kjer se dogaja,« pojasnjuje kreativno izhodišče kampanje Denis Pucelj, kreativni direktor v agenciji Rubikon GRAL.

Srce prenovljene podobe festivala ostaja ikonična morska deklica. »Želeli smo ustvariti vizual, ki prikazuje tekočo energijo – trenutek, ko val postane zvok. S prenovo smo festivalu vdihnili sodoben izraz, a ohranili njegovo tradicijo,« pojasnjuje Kiti Kelvišar, starejša grafična oblikovalka v agenciji.

Če je slogan »Bodi tam, kjer nastane pesem poletja«, potem MMS pred festivalom simbolno preselijo tja, kjer morja ni. V mesecih promocije »pripeljejo morje« v notranjost Slovenije. Morje postane mobilno, poletje se začne prej, pesem poletja pa se začne rojevati že zdaj.

Z gverilskimi intervencijami – zvočnimi, vizualnimi ali glasbenimi – ustvarjajo iluzijo obale tam, kjer je najmanj pričakovana, in vsak tak trenutek jasno povežejo z MMS. Tako gradijo občutek, da je MMS izvor poletja in njegov najpomembnejši moment ter ljudi povabijo, da so tam, kjer bo pesem poletja zares nastala.

Digitalno komunikacijo dopolnjujejo animacije morskih likov za digitalne citylighte in družbena omrežja, ki še poudarjajo glasbeno in poletno energijo festivala.

Elementi akcije: prenova celostne grafične podobe, komunikacijska strategija, zunanje in digitalno oglaševanje, animacije za digitalne citylighte in družbena omrežja, gverilski marketing, tiskana gradiva

Predstavniki naročnika: Borut Bažec, Klavdija Žnidarič in Barbara Jakomin

Direktor projekta v agenciji: Aljaž Podlogar

Vodja projekta: Zoran Franc

Kreativni direktor: Denis Pucelj

Oblikovalka: Kiti Kelvišar

Agencija: Rubikon GRAL