Najboljši nasveti so iz prve roke

ChatGPT 0 : vrtnarski idoli 1

Snovalci kampanje pravijo, da v dobi instantnih digitalnih navodil pogosto pozabimo na najpomembnejši vir: medgeneracijski prenos znanja in izkušenj. Dodajajo, da nam ChatGPT lahko ponudi neskončno odgovorov, babica pa le enega – tistega, ki preverjeno deluje.

»V središče pomladne kampanje smo zato postavili vrtnarske idole – tiste tihe strokovnjake iz našega vsakdana, ki znanja ne črpajo iz algoritmov, temveč iz desetletij izkušenj. Na družbenih omrežjih smo odprli prostor za pogovore med vrtnarji in njihovimi življenjskimi enciklopedijami, ki so jim posejale seme ljubezni do narave in vrtnarjenja,« pojasnjujejo pri DROM agency.

Vrtnarski idoli in nasveti iz prve roke

Pogovor so na digitalnih kanalih najprej odprli vplivneži, ki so predstavili svoje vrtnarske idole. Klara Žagar je predstavila babico Anico in brata Jana, Jernej Zver mamo, Alen Podlesnik pa svoje tri dobre sosede Slavi, Mirjam in Matejo. Ekipa kampanje je obiskala tudi tri mlade vrtnarje in z njihovimi vrtnarskimi idoli preživela dan med gredicami.

Vrtnarski idoli. Foto: DROM agency/OBI Slovenija

Skupnost so povabili, naj z njimi deli nasvete iz prve roke, in prejeli 126 vrtnarskih modrosti. Iz njih je nastala knjižnica nasvetov, ki so zaživeli na družbenih omrežjih, spletni strani in v OBI trgovinah, kjer so umeščeni ob izdelke.

Foto: DROM agency/OBI Slovenija

»Vrtnarjenje je ena tistih življenjskih veščin, ki se je (na)učimo od bližnjih, kampanja »Iz prve roke« pa je potrdila, da na vrtu raste več kot le zelenjava. Rastejo odnosi, spomini, znanje in obilo ljubezni,« so sklenili snovalci kampanje.

Naročnik: OBI Slovenija

Elementi akcije: družbena omrežja, komunikacija vplivnežev, pristajalna stran, POS, e-novice

Predstavnik naročnika: Matej Rožen

Vodja projekta: Blažka Klarić

Kreativna strateginja: Urša Linec

Tekstopisca: Žiga Kuhel in Urša Linec

Snemanje in montaža: Lara Rožemberg in Žiga Kuhel

Oblikovanje: Sara Sešlar Naraks, Tadej Abram in Mihailo Hadži Pavlović

Trajanje aktivnosti: marec, april in maj 2026

Kreativna agencija: DROM agency

Medijska agencija: UM-INI

Medijska planerka: Katarina Marinč