FunctionALL. In vse funkcionira boljše.
FunctionALL je nova funkcionalna voda iz Radenske. Pripravljena je na osnovi naravne mineralne vode z dodanimi naravnimi izvlečki zelišč ter vitamini in minerali za podporo različnim telesnim funkcijam.
Radenska
Kratek opis akcije: Voda je na voljo v treh različnih okusih s tremi različnimi funkcijami: Immunity, Antistress in Focus. Ponuja formulo »vse v enem«, ki združuje vitamine in minerale, naravne izvlečke zelišč in naravno mineralno vodo.
Za pozicioniranje nove linije funkcionalne pijače FunctionALL so v Radenski zasnovali marketinško strategijo, usmerjeno v jasno in neposredno komunikacijo funkcionalnih sestavin in koristi izdelkov, s poudarkom na naravnosti, s ciljem doseči širšo populacijo in uveljaviti FunctionALL kot kakovostno funkcionalno vodo. S poudarkom na dodanih sestavinah in njihovih prednostih se FunctionALL predstavlja kot pijača s pozitivnimi učinki na telo in um. Ime (ki je nastalo z združitvijo besed function in all) logično sledi sloganu »In vse funkcionira boljše«, ki jasno izraža osredotočenost znamke na funkcionalnost.
Dizajn embalaže izžareva naravnost. Etiketa je bila zasnovana tako, da sporoča predvsem prednosti izdelka. Hkrati je jasno navedena tudi funkcionalnost, da potrošnik najde vse potrebne informacije za svoj izbor. Vitamini in minerali so izpostavljeni s tipografijo, ki jasno in eksplicitno sporoča funkcionalne koristi pijače FunctionALL.
Kampanja je zasnovana za slovenski in hrvaški trg. V digitalno aktivacijo v Sloveniji so vključili smučarske skakalce Slovenske nordijske reprezentance, na Hrvaškem pa so za ambasadorja izbrali nekdanjega smučarja in sedanjega jadralca Ivico Kostelića. Ime, celotno znamčenje in kampanjo je ustvarila agencija Studio Sonda iz Vižinade na Hrvaškem.
Elementi akcije: televizijsko, digitalno in radijsko oglaševanje, oglaševanje na zunanjih oglasnih površinah, komunikacija na prodajnih mestih
Predstavnice naročnika: Ajda Keuschler, Eglė Wehle, Vesna Šavel Geder in Ivana Fočić
Direktor projektov v agenciji: Mladen Gvozden
Vodja projekta v agenciji: Sara Bažon
Kreativna direktorja: Jelena Fiškuš in Sean Poropat
Tekstopisci: Jelena Fiškuš, Viktor Slavić in Maša Vukovič
Oblikovalci: Sean Propat, Aleksandar Živanov, Martina Ukić in Sanda Maričić
Digitalna strateginja: Lucija Potočnik
Digitalna specialistka: Monica Antolović
Produkcijska hiša: MOGLO
Fotograf: Sean Propat
Medijska agencija: Ascanius Media
Trajanje akcije: april – julij 2023
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
