Ob dnevu radijskih oglasov smo poiskali nekaj slovenskih klasik

Dan radijskih oglasov (Radio Commercials Day) se navezuje na 28. avgust 1922, ko je newyorška radijska postaja WEAF predvajala plačano predstavitev nepremičninske družbe Queensboro Corporation. Oglas velja za enega od mejnikov v zgodovini komercialnega radijskega oglaševanja.

Več kot stoletje pozneje radio ostaja medij, pri katerem mora oglas brez pomoči vizualne podobe pritegniti pozornost in poslušalcu ustvariti svojo »sliko v glavi«.

Naši favoriti iz Petrovičevega zvočnega arhiva

Mitja Petrovič je v knjigi Povem vam na uho! zbral 46 scenarijev radijskih oglasov in zgodbe o njihovem nastanku.

Mitja Petrovič

Pri izboru, kot pojasnjuje, niso odločale zgolj osvojene nagrade, temveč predvsem to, kako oglasi uporabljajo besedo, zvok, zgodbo, glasbo, humor in sposobnost ustvarjanja slike v poslušalčevi glavi.

Izmed predstavljenih oglasov smo izbrali pet svojih favoritov. Med njimi je Kofetarica za Loka kavo, ki ji je glas posodil Sašo Hribar in jo Petrovič navaja kot enega od primerov značilnega radijskega humorja.

Na seznam smo uvrstili tudi Jz bom kr u Savo skoču, oglas za lastninjenje Save iz devetdesetih let. Petrovič se spominja, da je nastal v trenutku precejšnje zagate, saj se Savini certifikati niti po petnajstih dneh kampanje niso prodajali.

Med njegovimi najljubšimi spomini je tudi Sporočidba, ki jo opisuje kot prvi oglas, s katerim je agenciji Pan zares uspelo. Z nenavadnimi, izmišljenimi besedami so želeli opozoriti na absurdnost nekaterih takratnih lektorskih pravil in pretirano vztrajanje pri knjižni slovenščini tudi v igranih radijskih prizorih.

V naš izbor sta se uvrstila še Sex Bomb za Taxi Intertours in D za Toyoto, ki vsak po svoje pokažeta, kako veliko lahko radio doseže z glasbo, zvokom in preprosto, dobro izpeljano idejo.

Vabimo vas, da jim prisluhnete tudi sami. Povezave do posnetkov najdete ob posameznih oglasih – morda pa med njimi najdete tudi katerega, ki vam je ostal v spominu še iz časa, ko ste ga prvič slišali na radiu.

Kofetarica – Loka kava

Kofetarica gradi na zgodbi, zvoku in narečju. Ob zvokih kuhanja in natakanja kave poslušalca nagovori kofetarica, oglas pa se konča s sloganom »Loka kava. Zdrami in premami vsako pravo kofetarico.«

Poslušajte oglas.

Jz bom kr u Savo skoču – Sava

Oglas za Savo se začne precej črnogledo: razočarani vlagatelj napove, da bo »kar v Savo skočil«. Nato sledi preobrat in naštevanje razlogov, zakaj bi bila naložba v Savo vendarle pametna odločitev, oglas pa se konča z isto frazo, tokrat v povsem drugačnem pomenu.

Poslušajte oglas.

Sporočidba – Merkur Kranj

Sporočidba poslušalca zasuje z namerno izmišljenimi in skoraj nerazumljivimi izrazi. Poanta se razkrije šele na koncu, ko sledi povabilo v Merkurjev kolesarski center, »kjer vam bodo vse lepo prevedli«.

Poslušajte oglas.

Sex Bomb – Taxi Intertours

Pri oglasu Sex Bomb zgodbo v veliki meri pripoveduje glasba. Zaporedje pesmi se spreminja skupaj s količino popitega piva, s tem pa tudi pogled gosta na dekle za sosednjo mizo. Zaključek je preprost: »Odpeljite jo domov. Pokličite taksi.«

Poslušajte oglas.

D – Toyota

Pri oglasu D je v središču ena sama črka. Zvok motorja se prepleta z dolgim nizom »d-jev«, iz katerih se postopoma sestavi sporočilo o Toyotinem dizelskem modelu. Minimalistična ideja pokaže, kako lahko radio že iz enega zvočnega elementa zgradi celotno zgodbo.

Poslušajte oglas.

Kdo je Mitja Petrovič?

Mitja Petrovič je eden vidnejših slovenskih kreativcev in kreativnih direktorjev. V oglaševanje je vstopil leta 1990 kot producent, scenarist in režiser radijskih oglasov ter soustanovitelj agencije Pan, ki se je v devetdesetih letih uveljavila kot ena najkreativnejših slovenskih agencij. Prav z radijskimi oglasi je dosegel prve večje uspehe, Pan pa je leta 1998, ko je bil Petrovič njen kreativni direktor, osvojil naziv agencije leta.

Pozneje je ustanovil Studio Pet in ga povezal z mednarodno skupino Publicis. Kot partner, izvršni direktor in kreativni predsednik je skupino Publicis Slovenija vodil 16 let, agencija pa je pod njegovim vodstvom naziv agencije leta osvojila še v letih 2009 in 2010. Leta 2010 je Petrovič prejel tudi priznanje oglaševalska osebnost leta. Bil je predsednik žirije SOF-a ter član številnih domačih in mednarodnih žirij, med drugim Zlatega bobna, Eurobesta, New York Festivals in Effieja.

Po odhodu iz agencijskega sveta je kot samostojni svetovalec sodeloval pri strategiji in pozicioniranju različnih slovenskih znamk, bil pa je tudi programski direktor Zlatega bobna in član uprave UNICEF Slovenija. Še vedno občasno sodeluje pri oglaševalskih projektih; letos je na primer kot svetovalec za znamčenje sodeloval pri prenovi znamke bob.