Je bil trajnostni marketing res samo trend?

Pri MM-u smo se v začetku leta pogovarjali o trendih v letu 2026 in se ob vprašanju, ali je trajnostni marketing še »in«, pomenljivo spogledali. Nihče si ni takoj upal reči ne ja ne ne.

Odločili smo se, da vprašanje preverimo pri bralcih. Pripravili smo mini anketo in jo objavili.

Osnovni, za naše potrebe dovolj velik vzorec odgovorov smo pričakovali v dveh do treh dneh (kot običajno). A tokrat ni šlo tako. Po dobrih desetih dneh kljub dodatnim pozivom odgovorov ni bilo. Oziroma smo jih prejeli premalo.

Kako si to lahko razložimo? Bralcev trajnostni marketing ne zanima, ker se jim zdi preživet?

Če pogledamo napoved Svetovne zveze oglaševalcev za leto 2026, ki smo jo objavili, trajnosti res ne najdemo v ospredju.

Vseeno poglejmo nekaj povzetkov.

Trajnostni marketing je predvsem: družbena odgovornost znamke (23,2 odstotka), manj potrošništva, več vrednosti (19,7 odstotka), okolju prijazni izdelki in storitve (19 odstotkov) ter etična in transparentna komunikacija (17,6 odstotka).

Kako pomemben je trajnostni vidik pri oblikovanju marketinških strategij v vašem podjetju?

• Pomemben, a ne odločilen: 31,9 odstotka.
• Občasen »dodatek«: 25,5 odstotka.
• Ključen: 23,4 odstotka.
• Skoraj nepomemben: 17 odstotkov.

Večini (51 odstotkov) se zdi trajnostni marketing v praksi preveč ohlapno definiran, pogosto (36,2 odstotka) pa tudi zlorabljen (greenwashing). Glavni izziv trajnostnega marketinga danes je pomanjkanje resničnih trajnostnih praks v podjetju (46,8 odstotka) ter težko merljivi rezultati (29,8 odstotka).

Če želite celotne podatke raziskave, nam pišite na info@marketingmagazin.si. Za naročnike Marketing magazina so podatki brezplačni.