Re:do je tu ali kaj delajo alpake na zelenih oglasih

Kratek opis akcije: »Večina uporabnikov v Sloveniji še vedno nima nadzora nad svojo mobilno komunikacijo. Za urejanje naročnine so odvisni od čakanja v poslovalnicah ali na linijah klicnih centrov. Roke jim vežejo 2-letne vezave, skriti stroški in druga neprijetna presenečenja na računih pa jih vsak konec meseca vržejo z alpake. Zato smo na trg prinesli nujno spremembo in uporabnikom omogočili, da mobilno komunikacijo (končno) vzamejo v svoje roke,« pravijo pri blagovni znamki re:do.

Re:do je mogoče aktivirati v manj kot petih minutah brez obiska poslovalnice, saj uporabniki vse urejajo s svojim telefonom. Brez kreditne ali fizične SIM-kartice lahko ponudnika 14 dni brezplačno testirajo, saj re:do, poleg običajne fizične SIM-kartice, omogoča tudi eSIM, ki jo podpira večina novejših telefonov. Poleg 5G omrežja in neomejene hitrosti prenosa podatkov pa je novi ponudnik ustvaril tudi re:do skupnost, kjer uporabniki delijo mnenja, dobre fore in ideje o prihodnosti znamke.

Kot pravijo snovalci, so s kampanjo ob prihodu znamke na trg najprej želeli spodbuditi razmišljanje o tem, zakaj nekateri (mobilni) odnosi niso pravi za nas. Sporočila na zelenih oglasih so tako namigovala na tematiko partnerstva, ki so jo nato v re:do skupnosti slovenski vplivneži poglobili v posebni seriji podkastov re:do X Fejmiči. V skupnosti so se razvile zanimive debate, kmalu pa je sledilo tudi razkritje pravega (mobilnega ponudnika).

Kdo je re:do, so tako prvi izvedeli prav člani re:do skupnosti, ki je rasla tako hitro, da jo je še alpaka komaj dohajala – v manj kot enem mesecu se ji je namreč pridružilo 8.000 članov. Šele pozneje pa so ponudnika razkrili tudi preko drugih kanalov. Tako v fizičnem kot v digitalnem okolju je močno prisotna ostala zelena barva, na oglasih pa so pojavili tudi že znani obrazi vplivnežev.

V krovnem televizijskem oglasu je protagonist pokazal, kako je, ko imaš vse v svojih rokah, medtem ko so krajši produktni oglasi dodatno podkrepili razloge, zakaj je re:do pravi mobilni ponudnik za vse, ki želijo živeti po svoje. Poleg zelene barve, svežih obrazov in zanimive scenografije prepoznaven element kampanje predstavlja tudi glasba.

Vprašali smo: »Zakaj alpaka?« In odgovorili so: »Zakaj pa ne? re:dojevci živimo po svoje.«

Elementi akcije: televizijsko, zunanje in spletno oglaševanje, družbena omrežja in sodelovanja z vplivneži in re:do ambasadorji (Katka in Katja Bogataj, David Amaro, Tamia Šeme, Nataša Mernik, David Zupančič, Alja Nike Skrt in Mihael Žgajnar, Žan Papič, Gašper Bergant in Fejmiči), podkasti re:do X Fejmiči, spletna re:do skupnost re:lavnica 

Predstavniki naročnika: Matic Žmuc, Mili Šprajc, Primož Mahne, Tjaša Drnovšek, Kristina Janeska in Iliyan Dimitrov 

Izvršni kreativni direktor: Luka Bajs 

Kreativni direktor: Jure Tovrljan 

Tekstopisca: Eva Gradišnik in Jure Tovrljan 

Umetniški direktor: Matija Primc 

Oblikovalca: Andraž Grulja in Nejc Vernik

Strateška direktorica: Špela Žorž 

Direktorica projekta: Eva Frass 

Direktorica digitalnih projektov: Teja Rajšp 

Asistentka vodje projekta: Valentina Prešeren 

Digitalna strateginja: Manca Borko Grimšič 

Komunikacija na družbenih omrežjih: Klara Filip in Mili Šprajc 

Produkcijska hiša: Moment Collective 

Producent: Vito Pešič 

Režiser: Ivan Stojiljković 

Direktor fotografije: Aleksandar Košutić 

Fotografinja: Urša Premik 

Glasba: Lil Altoid – Al Capone re:do cover 

Alpaka: Elvis 

Medijska agencija: OMD 

Vodenje medijskih projektov: Juna Neubauer, Tilen Marčič in Jure Kastelic 

Performance oglaševanje: SHIFT 

Performance specialistka: Anja Pucer 

Trajanje akcije: od 24. januar do 6. april 2023