VIDAA, platforma, ki uporabnika postavi v središče razvoja

Platforma za televizorje VIDAA je luč sveta sicer ugledala že leta 2014, a so jo v zadnjih sedmih letih precej nadgradili. Kot pravi Jernej Smisl, je bila to najprej platforma družbe Hisense, nato pa so leta 2019 ustanovili podjetje VIDAA USA s sedežem v Atlanti, glavnem mestu ameriške zvezne države Georgia. Od takrat dalje je VIDAA samostojno podjetje, ki skrbi za razvoj platforme VIDAA, katerega večinski lastnik je še vedno Hisense International.

Po mnenju Jerneja Smisla, direktorja marketinga v družbi VIDAA, bo način spremljanja televizije čez nekaj let precej drugačen. »Preko televizorja bomo neposredno opravljali spletne nakupe in ta bo tudi središče za pametne naprave v stanovanju. Ostal bo samo zaslon, kot ga poznamo danes, vsebina pa se bo izjemno nadgradila,« je prepričan. (Foto: Črt Piksi/arhiv MM)

Danes je VIDAA prisotna na že skoraj 50 milijonih televizijskih sprejemnikov po vsem svetu in je ena od najhitreje rastočih platform. Med njene odlike sodijo izjemna hitrost in odzivnost sistema, odličen brskalnik med vsebinami, enoten sistem plačevanja (eno uporabniško ime za vse aplikacije), dostop do vsebin preko enega gumba na daljinskem upravljalniku (Netflix, YouTube, PrimeVideo, Rakuten ...), podpora različnim govornim asistentom (Google Assistant, Amazon Alexa in VIDAA Voice) ter še veliko drugih lastnosti, zaradi katerih je uporaba preprostejša in uporabniku prijaznejša. VIDAA je v Sloveniji prisotna na Hisensovih televizorjih, drugod po svetu pa tudi na Toshibinih in še nekaterih drugih blagovnih znamkah.

Televizija postaja čedalje bolj uporabna

Ker se tehnologija nenehno razvija, napredku sledi tudi VIDAA. Spreminjamo pa se tudi ljudje in naše navade. »Danes postaja televizija ponovno osrednji 'predmet' v vsakem stanovanju. Ne služi več samo za gledanje vsebin, ki jih ponujajo televizijski ponudniki, ampak se vedno več vsebin 'na voljo' oz. on demand spremlja prav preko televizije. Od poslušanja glasbe, saj imajo naši televizorji izjemne zvočnike, pa do gledanja YouTuba in drugih vsebin, ki smo jih do zdaj gledali na računalniku ali telefonih. Poleg tega so na VIDAA prisotni prav vsi največji globalni in lokalni ponudniki televizijskih vsebin, tako da je izbira resnično ogromna,« pravi Smisl.

Od konkurenčnih platform se VIDAA razlikuje po tem, da gre za izjemno hiter operacijski sistem, ki je v kombinaciji s strojno opremo lahko dostopen tako uporabnikom kot tudi ponudnikom vsebin. VIDAA postavi uporabnika v središče razvoja, kar odseva v prilagodljivosti sistema, njegovi hitrosti in intuitivnosti. Privlačen je tudi njihov poslovni model, saj lokalnim ponudnikom pomaga pri distribuciji njihovih vsebin.

VIDAA omogoča izbor med več kot 200 popolnoma integriranimi aplikacijami.

Lokalne ekipe najbolje poznajo svoje potrošnike

VIDAA je na svetovni ravni z marketinškimi aktivnostmi prisotna na večini svojih trgov, pri čemer velik pomen pripisujejo lokalizaciji. »Ob predstavitvi oglaševalske akcije z ameriško košarkarsko ligo NBA, ki je bila prisotna v 23-ih državah, smo kreativne rešitve in besedila prilagodili v lokalni jezik in poskušali upoštevati kar največ zakonitosti trgov, na katerih nastopamo. Držimo se pravila, da vedno sodelujemo z lokalnimi ekipami, saj one najbolje poznajo svoje potrošnike. V Sloveniji ste tako lahko v vseh večjih trgovinah s tehnično opremo videli LeBrona Jamesa, Luko Dončića in Giannisa Antetokounmpa v naravni velikosti,« pove Smisl in doda, da ko govorijo o partnerjih, ki so prisotni v posameznih državah ali regijah, vsebine še dodatno lokalizirajo in prilagodijo, saj dejansko želijo ustvarjati dodano vrednost za svoje uporabnike. »Z VOYO smo na primer imeli promocijo, ki je potekala samo v Sloveniji in vsak kupec našega televizorja je dobil brezplačno trimesečno uporabo platforme VIDAA. Na globalni ravni pa smo vsem kupcem ponudili 10-odstotni popust na NBA League Pass.«

Ob predstavitvi oglaševalske akcije z ameriško košarkarsko ligo NBA, ki je bila prisotna v 23-ih državah, so kreativne rešitve in besedila prilagodili v lokalni jezik in poskušali upoštevati kar največ zakonitosti posameznih trgov. V Sloveniji smo lahko v vseh večjih trgovinah s tehnično opremo videli LeBrona Jamesa, Luko Dončića in Giannisa Antetokounmpa v naravni velikosti.

Cilj: najboljša platforma v kombinaciji z najboljšo strojno opremo

Globalna oz. evropska strategija se po besedah sogovornika ne razlikuje dosti od strategije na regijskem, torej jadranskem trgu. »Še vedno želi največ ljudi na televiziji gledati lokalno vsebino, tukaj ni razlik v strategiji. Na razvoj vpliva tudi penetracija interneta, saj pametna televizija, smart TV, brez priključka za internet ni več pametna, smart.« Med konkretnimi lokalnimi rešitvami omeni poseben gumb na daljinskem upravljalniku, ki so ga kot prvi v Italiji zasnovali z lokalnim ponudnikom vsebin RaiPlay. »Naši uporabniki tako le z enim klikom na gumb neposredno dostopajo do največje video knjižnice televizijske postaje Rai. Poteza se je izkazala za izjemno in zdaj ji sledijo drugi trgi,« pove.

Njihovi cilji za slovenski in regijski trg so podobni kot za druge: želijo ponuditi najboljšo platformo v kombinaciji z najboljšo strojno opremo oz. hardversko rešitvijo, kot na vsakem trgu pa želijo tudi tu pridobiti čim več lokalnih vsebin, ki so privlačne za njihove uporabnike.

Članek je bil izvorno objavljen v tiskani reviji Marketing magazin, junij 2021, #480. Revijo lahko naročite na [email protected].