OPAZILI SMO: MCDONALD'S POTRDIL, SKRIVNI MENI OBSTAJA
Leta so uporabniki družbenih omrežij špekulirali o obstoju McDonaldsovega »skrivnega« menija. Po decembrski kampanji pa je dolgoletni »inside joke« postal del ponudbe v Združenem kraljestvu.
McDonald'sov tako imenovani skrivni meni v resnici ni nič novega. Že leta na družbenih omrežjih namreč krožijo objave, kjer uporabniki sestavljajo nenavadne kombinacije iz svojih najljubših McDonald'sovih jedi in delijo teorije o posebnem meniju, ki naj bi obstajal poleg uradnega menija.
Recimo »Espresso Milkshake,« ki ni del uradne ponudbe, kljub temu pa med oboževalci McDonald'sa velja za TikTok klasiko.
Skrivni meni je leta veljal za urbano legendo, McDonald's ga nikoli ni uradno potrdil oziroma priznaval.
SKRIVNI MENI, SKRIVNI ROLL-OUT
Lansiranje skrivnega menija je bilo prav takšno – skrivno.
Združeno kraljestvo so decembra preplavili zasloni z običajnimi McDonald'sovimi oglasi, ki so za delček sekunde prikazali skrivni meni. Namigi so se skrivali na vrhu avtobusnih postaj, plakati s skrivnim menijem so bili na določenih lokacijah celo »shreddani«.
Vzporedno so namige delili tudi na družbenih omrežjih McDonald'sa v Združenem kraljestvu. Uporabnike Reddita so pozvali, naj »ne delijo objav o skrivnem meniju.« Pripravili so tudi recepte, kako lahko stranke same sestavijo jedi z domnevnega skrivnega menija.
RAZKRITJE SKRIVNIH NAMIGOV JE OBNORELO DRUŽBENA OMREŽJA
TikTok in Instagram so preplavile objave uporabnikov, ki so obujali spomine na »OG« nenavadne kombinacije. Začeli so ugibati, katere jedi so na skrivnem meniju, in preučevati namige.
McDonald's je 5. januarja nato potrdil – skrivni meni obstaja, v Združenem kraljestvu bo na voljo do 2. februarja. Na njem so med drugim »Surf'n Turf,« »Apple Pie Mini McFlurry« in »Chicken Cheese Burger«.
V McDonald'su Združenega kraljestva poudarjajo, da so v resnici njihovi oboževalci tisti, ki so sestavili meni in poskrbeli za pravi kulinarični dogodek. Meni bodo oboževalcem in ustvarjalcem vsebin v živo predstavili na skrivni »underground« degustaciji.
Kampanja, ki je potekala v Združenem kraljestvu, je delo agencije Leo UK, za pojavnost v medijih in zakup je poskrbel OMD, odnose z javnostmi in sodelovanja z ustvarjalci vsebin je prevzel Red Consultancy, CRM je prevzel TMW, POP pa je prevzel Linney.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
