Bayer z Agentom Simp Tomom odprl svoj prvi TikTok profil v regiji Alpe Adria

V podjetju poudarjajo, da klasični oglaševalski pristopi pri mlajših pogosto ne dosegajo želenega učinka. Zato želijo s pomočjo agenta Toma opolnomočiti mlade, da prepoznajo simptome in skozi relevanten ter zanimiv način prepoznajo možne rešitve.

»Naš pristop temelji na agentovskem, zabavnem in dramatičnem konceptu, kjer agent Tom prevzema vlogo rešitelja vsakdanjih 'misij'. Vsak video predstavlja novo avanturo, v kateri agent Tom pomaga mladim prepoznati simptome, kot so prehlad, alergije ali stres, in jih usmeri k ustreznim Bayerjevim izdelkom,« je povedala Nika Vitić, marketinška specialistka pri Consumer Health Alpe Adria, Bayer d.o.o..

Dodaja, da s pristopom, ki je prilagojen platformi TikTok,  izdelki organsko vključujejo v zgodbo, kar jim omogoča, da se izognejo klasičnim oglasom in se osredotočijo na izkušnjo uporabnika.

Vodja medicinskega oddelka Consumer Health Alpe Adria, Armi Medvešček, je ob uvedbi projekta pojasnila, da zakonodaja v Sloveniji postavlja stroge omejitve glede komunikacije in promocije izdelkov brez recepta.

»Vendar pa smo v Bayerju te izzive sprejeli kot priložnost za inovacijo. Vzpostavili smo dvosmerno komuniciranje in monitoriranje komentarjev, kjer se lahko pojavijo prijave neželenih učinkov, zdravstvena vprašanja ipd. S kreativnim pristopom smo vljučili opozorila in informacije o izdelkih v dramaturgijo videov. Tako ustvarjene vsebine so zabavne, informativne in v skladu s pravili, kar omogoča, da ostanemo relevantni v hitro spreminjajočem se svetu družbenih medijev,« je razožila.

Simona Korošec, direktorica naročnika pri DROM pravi, da je mlajša generacija neizprosna.

»Če ni pristno, je 'scroll', če ni zabavno, je 'next', če ni relevantno, je 'nope'. Zato smo z Bayerjem oblikovali strategijo in format, ki je drzen, igriv ter dovolj resen, ko je to potrebno. Iz te kombinacije se je rodil simpatično dramatičen Agent Simp Tom. Naročnik je v procesu pokazal veliko zaupanja in poguma, da je sprejel takšno nekonvencionalno rešitev. Rezultat pa je komunikacija, ki ne le obstane v feedu, ampak si tam izbori prostor z energijo pravega agenta na misiji,« pojasnjuje.

»Profil je dokaz, da se da – tudi na strogo farmacevtskem teritoriju z dobro kreativno idejo učinkovito nagovoriti generaciji Z in Alpha,« je povedal Žiga Kuhel, ustvarjalec vsebin pri DROM agency.

Dodaja, da se da na videz dolgočasne, nezanimive simptome predstaviti na način, ki poveže – kot misije, ki jih uporabniki rešujejo skupaj s Simp Tomom. »Vsak simptom postane mini epizoda akcijskega filma, rešitve so umeščene subtilno, vsebina pa deluje organsko, ne vsiljivo,« sklene.

Povezava na profil: @agent_simp_tom

Predstavnica naročnika: Nika Vitić

Kreativna direktorica: Maša Stanič

Tekstopisca: Maša Stanič, Žiga Kuhel

Oblikovalec: Tadej Abram

Direktorica naročnika: Simona Korošec

Urednik družbenih omrežij: Žiga Kuhel

Svetovalka za digitalno oglaševanje: Sabina Juntez

Produkcija in postprodukcija: Lejla Vilić, Monika Curk, Žiga Kuhel